“ผมใช้เวลาประมาณ 80 ชั่วโมงในการเพิ่มคำศัพท์ เช่น ความอุดมสมบูรณ์หรือความหรูหรา”
ผลงานศิลปะดิจิทัล 'โรงละครอุปรากรอวกาศ Théâtre D’opéra Spatial' ที่สร้างเสร็จสมบูรณ์โดยใช้โปรแกรม AI สร้างภาพ 'MidJourney' ได้รับรางวัลชนะเลิศในการประกวดงานศิลปะของรัฐโคโลราโดเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ศิลปินต่างแสดงความไม่พอใจ และผู้สร้างผลงานดังกล่าวได้ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวว่า ได้พยายามเปลี่ยนแปลงข้อความถึง 900 ครั้งเพื่อพัฒนาโทนและลักษณะของภาพจากภาพเริ่มต้น 'ผู้หญิงในยุควิคตอเรียนสวมหมวกอวกาศ' ดังนั้นจึงยืนยันว่า โปรแกรม AI เป็นเพียง 'เครื่องมือ' ในการสร้างสรรค์งานศิลปะใหม่
จากรายงานของสถาบันวิจัยอินเทอร์เน็ตออกซ์ฟอร์ด (Oxford Internet Institute) ในมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด ประเทศอังกฤษ ที่เผยแพร่ในปี 2556 ระบุว่า อาชีพที่ได้รับผลกระทบน้อยที่สุดจาก AI คือ งานศิลปะและงานสร้างสรรค์ เช่น การวาดภาพและการเขียน แต่เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา GPT-3 ได้เขียนบทความของนิตยสารนิวยอร์กแมกกาซีนเกี่ยวกับภาพของการอภิปรายในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาของโดนัลด์ ทรัมป์ในปี 2567 และบริการของสตาร์ทอัพ AI 'Consensus' สามารถอ้างอิงข้อสรุปของเอกสารทางวิทยาศาสตร์ทั่วโลกพร้อมกับจำนวนครั้งที่ถูกอ้างถึงตามลำดับภายในไม่กี่วินาที เมื่อตอบคำถามของผู้ใช้
ในกรณีของผม เวลาที่ใช้ในการเขียนบทความจริงมักจะน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของเวลาทำงานทั้งหมด โดยส่วนใหญ่ใช้เวลาในการอ่านเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาที่สามารถใส่ลงในพื้นที่ที่จำกัด ตลอดจนการกำหนดโครงสร้างโดยรวมและเนื้อหาสำคัญ ตัวอย่างข้างต้นทำให้สามารถอัตโนมัติการทำงานบางอย่างที่เคยถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์ของมนุษย์ในอดีต ซึ่งทำให้ผมเห็นด้วยกับข้อโต้แย้งที่ว่า ความคิดสร้างสรรค์อาจจะไม่ใช่สัญลักษณ์ของความเป็นมนุษย์อย่างเต็มที่อีกต่อไป แน่นอนว่าบางคนอาจจะบอกว่า การแทรกแซงของมนุษย์ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง และปัญญาประดิษฐ์ก็แค่ทำตามที่ได้รับคำสั่งเท่านั้น แต่ในโลกที่ขาดจริยธรรมและเทคโนโลยีขยายตัวอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง เรื่องราวดังกล่าวอาจจะไม่ค่อยมีความหมายมากนัก
ศาสตราจารย์กิตติคุณคิมมุนโจ ผู้เชี่ยวชาญด้านสังคมวิทยาจากมหาวิทยาลัยคยองฮี ได้ชี้ให้เห็นว่า ในยุคดิจิทัล มนุษย์พยายามที่จะแสวงหาความปรารถนาที่เหนือกว่าข้อจำกัดทางร่างกาย วัตถุ และบรรทัดฐาน ซึ่งนำไปสู่ทิศทางของยุคสมัยที่หลุดพ้นจากความแท้จริง มนุษยนิยม และความจริง เราคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้แล้ว ไม่ว่าจะเป็นสื่อลามกอนาจารที่ใช้เทคโนโลยี Deepfake (ดีพเฟค) กับใบหน้าของคนดัง ข่าวปลอมใน YouTube (ยูทูบ) เพื่อเรียกยอดดู และความจำเป็นที่ข่าวสารที่ส่งต่อความจริงต้องกลายเป็นรายการข่าวบันเทิง นอกจากนี้ เทคโนโลยี AI สร้างสรรค์จะเร่งให้เกิดการทำให้วัฒนธรรมเป็นประชาธิปไตย ซึ่งเป็นสิ่งที่เริ่มก่อตัวขึ้นหลังจากที่ทุกคนสามารถจับภาพและเผยแพร่ทุกสิ่งทุกอย่างได้อย่างง่ายดายผ่านสมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดีย
ถ้าอย่างนั้น จุดที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ควรได้รับการพิจารณาเพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดคืออะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่ผลลัพธ์ของความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่ต้องแข่งขันกัน เช่น ศิลปะ หรือการผลิตเนื้อหาโฆษณาและสื่อ ผู้สร้างสรรค์ในสาขาเหล่านี้จะหาจุดแข็งที่สามารถแข่งขันกับโปรแกรม AI สร้างสรรค์เหล่านี้ได้จากที่ไหน
ประการแรก ควรมุ่งเน้นไปที่มุมมองที่หลากหลายในการมองโลก สไตล์เป็นลักษณะเฉพาะของศิลปินในอดีต แม้ว่าใครบางคนจะเขียนคำสั่งให้โปรแกรม AI สร้างสรรค์ผลงานในสไตล์ของลีโอนาร์โด ดา วินชี แต่สิ่งนี้ก็หมายความว่า ผู้ชมจะจัดประเภทผลงานนั้นว่าเป็นผลงานที่ได้รับอิทธิพลจากสไตล์ของศิลปินดั้งเดิม นอกจากนี้ ควรให้ความสนใจกับผลลัพธ์ของโปรแกรม AI สร้างสรรค์ เช่น 'โรงละครอุปรากรอวกาศ' ที่กล่าวถึงข้างต้น หรือ 'สไปเดอร์แมนในยุครอมาน' ที่สร้างโดย DALL-E ซึ่งแม้ว่าจะน่าสนใจ แต่ก็แสดงให้เห็นถึงลักษณะของความรู้สึกสูญเสียความเป็นจริงในแง่มุมเหนือจริง
สไตล์ที่โดดเด่นและต่อเนื่องของผู้สร้างสรรค์นั้นเกิดจากมุมมองเฉพาะของตนเองต่อโลก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องอ้างอิง 'กรอบความไม่ลงรอยกัน' ที่สามารถนำไปใช้ในยุคเมตาเวิร์ส กรอบนี้ช่วยให้เราเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่น 2030 เช่น ความนิยมของโอมากาเสะ (Omakase) และปรากฏการณ์การท้าทายการไม่ใช้จ่ายใดๆ ซึ่งไม่สามารถอธิบายได้ด้วยทฤษฎีความยากจนหรือความเหลื่อมล้ำทางสังคมวิทยาแบบเดิมๆ หากมองปัญหาผู้สูงอายุมากขึ้นเป็นความไม่ลงรอยกันระหว่างการเกิดและการเสียชีวิต และมองปัญหาความเหลื่อมล้ำเป็นความไม่ลงรอยกันระหว่างการเติบโตและการกระจายรายได้ เราจะเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่า 'ความกลมกลืน' ระหว่างทั้งสองสิ่งนี้คือทางออกที่ใกล้เคียงที่สุด
ประการที่สอง ควรให้คุณค่ากับกระบวนการ ในโลกของเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์ในปัจจุบันที่ใช้คำสั่งข้อความ ผู้สร้างสรรค์ต้องเลือกสิ่งที่ควรจะเขียน ซึ่งนั่นคือแก่นแท้ของเทคโนโลยี ความสามารถและประสบการณ์ในฐานะผู้สร้างสรรค์ รวมถึงปริมาณผลงานที่เกิดขึ้นในระหว่างกระบวนการนั้น เป็นสิ่งที่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันได้ บริษัทเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะพัฒนาภาษาและระบบของตนเองเพื่อให้สามารถควบคุมได้อย่างละเอียดมากขึ้นในขณะที่เขียนคำสั่ง ในอนาคต ผู้สร้างสรรค์ที่ต้องใช้โปรแกรม AI สร้างสรรค์ในการทำงาน หรือผู้สร้างสรรค์ที่ทำงานในรูปแบบดั้งเดิม ควรพิจารณาวิธีการที่สามารถถ่ายทอดและแสดงให้เห็นถึง 'กระบวนการสร้างสรรค์แต่ละขั้นตอน' ที่เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึก มากกว่าแค่ผลลัพธ์ ผ่านสิ่งนี้ ผู้ชมจะพบว่าความหมายที่พวกเขาเห็นไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่มีความเกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา ทำให้ช่วยยืนยันและตัดสินใจเกี่ยวกับคุณค่าของ 'ผลลัพธ์' ร่วมกัน
แม้ในช่วงเวลาที่ธุรกิจต้องหดตัว การลงทุนในบริษัทเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์เพื่อการใช้ในเชิงพาณิชย์ก็ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การเติบโตของตลาดกล้องดิจิทัลและการพัฒนาทางเทคนิคอย่างรวดเร็วของกล้องสมาร์ทโฟนทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตภาพยนตร์ในวงการโฆษณาและภาพยนตร์ซึ่งเคยแข็งแกร่งสูญเสียพื้นที่ให้กับคนทั่วไปไปแล้ว แบรนด์ต่างๆ เริ่มใช้ Jasper (จัสเปอร์) ซึ่งเป็นบริษัทที่ลงทุนในการเขียนคำโฆษณา เพื่อจัดการงานการตลาดภายใน และผลลัพธ์จากโปรแกรมภาพสังเคราะห์ เช่น Lensa AI (เลนซา เอไอ) ได้ครอบคลุมผนังโซเชียลมีเดียไปมากแล้ว
เจมส์ ริช นักมานุษยวิทยาได้เสนอไว้ในหนังสือที่เขาศึกษาเกี่ยวกับขนบธรรมเนียมและความเชื่อทางวัฒนธรรมของชนเผ่าไร (Rai) บริเวณชายฝั่งทางตอนเหนือของปาปัวนิวกินีว่า 'ความคิดสร้างสรรค์มีอยู่เพื่อควบคุมคน ไม่ใช่สิ่งของ'ท้ายที่สุด ผู้สร้างสรรค์ต้องไม่ลืมว่า พวกเขาอยู่บนเส้นทางที่จะช่วยให้ผู้ชมได้รับแรงบันดาลใจและยืนยันความหมายของชีวิตผ่านผลงานของตนเอง และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางอารมณ์และพฤติกรรมของประชาชน
*บทความนี้เป็นต้นฉบับจากคอลัมน์ชื่อของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์วันที่ 27 ธันวาคม 2565
เอกสารอ้างอิง
ความคิดเห็น0