ความสุขในการค้นพบที่พบเจอระหว่างการสำรวจภาคสนาม

ในขณะที่ได้ยินคำตอบข้างต้น ทุกอย่างก็ชัดเจน

ความรู้สึกที่สามารถมองเห็นภาพรวมของจุดต่างๆ มากมายที่มีขนาดแตกต่างกัน ซึ่งเต็มไปในหัวของฉันเป็นเวลาหลายสัปดาห์ ตอนนี้ฉันสามารถมองลงไปตรงๆ จากด้านบนได้แล้ว

ทำไมผู้หญิงถึงดื่มเหล้าคนเดียว?

ในตอนนั้น ฉันกำลังดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อค้นหาคำตอบของคำถามข้างต้นเพื่อค้นหาความหมายของการดื่มเหล้าคนเดียวของ ผู้หญิงวัย 20-30 ปี เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดประจำปีของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เวลาผ่านไปนานแล้ว และฉันไม่ได้ พบประสบการณ์ใหม่ใดๆ จากการสนทนากับผู้เข้าร่วมการวิจัยหรือชีวิตประจำวันของพวกเขาอีกต่อไป

อย่างแม่นยำแล้ว ฉันกำลังมองหา 'บริบท' กระแสที่ไหลผ่านภาพรวมเพื่อทำความเข้าใจความหมาย แต่เนื่องจากมีกรณีส่วนบุคคลมากขึ้น และข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้น ฉันจึงเริ่มสงสัยว่าฉันติดตามอะไรมาถึงจุดนี้ ในกระบวนการนี้ ฉันได้ตั้งคำถามที่ไม่ถูกต้อง หลายข้อ เช่น 'เวลาอยู่คนเดียว' เท่ากับ 'ความโดดเดี่ยว = การเติบโต' แล้วก็จำกัดขอบเขตของความคิด ฉันรู้สึกกดดันทาง จิตใจ

แล้วก็ในขณะที่ฉันกำลังแบ่งปันความกังวลของฉันกับพันธมิตรที่ฉันทำงานด้วยในตอนนั้น คำตอบจากนักออกแบบวัย 20 คนหนึ่งที่ทำงานที่นั่น ซึ่งฉันไม่รู้จัก ได้ให้ความกระจ่างแก่ฉันในระดับหนึ่ง

ทำไมคำตอบข้างต้นถึงพิเศษ?

อันดับแรก เธอแยกแยะ 'บ้าน' และ 'ห้อง' ในระดับเดียวกัน

เมื่อพูดถึงเรื่องราว เราคิดว่าการซื้อ 'บ้าน' ของตัวเองเมื่อเติบโตเป็นผู้ใหญ่เป็นมาตรฐานความสำเร็จในชีวิตเมื่อเปรียบเทียบ กับคนอื่นๆ และโดยใช้มาตรฐานนั้น 'ห้อง' เป็นเพียงส่วนประกอบที่อยู่ใน 'บ้าน' เท่านั้น 'ห้อง' ไม่ใช่สิ่งที่สามารถ เปรียบเทียบกับ 'บ้าน' ได้โดยตรง

แต่เธอบอกอย่างมั่นใจและตรงไปตรงมาว่าเธอย้ายไปอยู่ใน 'ห้อง' จากนั้นเธอก็แสดงพื้นที่ออนไลน์ที่เธอตกแต่ง ห้องของเธอและแบ่งปันสิ่งนั้น และเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ของเธอกับคนที่คล้ายกับเธอที่สื่อสารกันอย่างกระตือรือร้น ภายในพื้นที่นั้น ในความเป็นจริงของพวกเขา แสดงให้เห็นว่า 'ห้อง' ไม่ใช่ 'บ้าน' แต่เป็นพื้นที่จริงที่ดีที่สุด และนี่ก็คือ จุดอ้างอิงสำหรับการทำความเข้าใจและวิเคราะห์ผู้หญิงวัย 20-30 ปี นั่นคือจุดเริ่มต้นของการตระหนักรู้ว่าจำเป็นต้องขยายมุมมองจากมาตรฐานของชีวิตและความสำเร็จที่สร้างขึ้นโดยรุ่นพ่อแม่ได้กลายเป็น

ความแตกต่างระหว่าง YOLO และความสุขเล็กๆ น้อยๆ = การเปลี่ยนแปลงของทัศนคติ

ถูกต้อง ในแง่หนึ่ง รูปแบบนั้นดูธรรมดามาก ความแตกต่างของมุมมองระหว่างคนรุ่นก่อนและคนรุ่นหลัง แต่เราจำเป็นต้องให้ความ สนใจกับการค้นพบความหมายที่มองไม่เห็น

ฉันจำได้ว่าแบรนด์เหล้าผลไม้ที่มีแอลกอฮอล์ต่ำ ที่ไอยูเป็นแบบอย่างนั้น เคยจัดกิจกรรมออฟไลน์โดยใช้ YOLO (You Only Live Once) เป็นแนวคิดหลัก ซึ่งหมายถึง 'ลืมมันไปเถอะ มาสนุกกับเรา' (เช่น การแข่งขันยิงน้ำใน ฮงแด) และฉันจำได้ว่ามีคอมเมนต์ค่อนข้างมากในออนไลน์ที่แสดงความไม่สบายใจต่อกิจกรรมการตลาดของบริษัทเหล่านี้ ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังใช้ความเป็นจริงอันเลวร้ายของพวกเขาในเชิงการตลาดมากเกินไป

ในฐานะนักวิจัย ในตอนนั้นฉันเข้าใจ YOLO ว่าเป็นการหลุดพ้นจากความผิดหวังของคนรุ่นใหม่ที่เคยไล่ตามความสำเร็จตามที่ รุ่นพ่อแม่ย้ำอยู่ตลอดเวลา ผู้เข้าร่วมการสัมภาษณ์คนหนึ่งที่ทำงานเป็นนักศึกษาฝึกงานที่บริษัท PR บอกว่า YOLO นั้น 'เหมือนกับการไปที่คลับในอัมสเตอร์ดัมแล้วใช้เงินแบบไม่ยั้งและกลับมา' พร้อมกับหัวเราะ

ในทางกลับกัน โพสต์ 250,000 รายการที่ค้นพบใน Instagram ภายใต้คำว่า 'ความสุขเล็กๆ น้อยๆ' นั้นเข้าใจได้ว่า ใกล้เคียงกับชีวิตประจำวันที่เป็นจริงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ภาพของ 'ไก่ทอดกับเบียร์หนึ่งแก้ว' พร้อมข้อความว่า 'ความสุขเล็กๆ น้อยๆ สำหรับตัวเองในวันนี้' นั้นดูไม่มากเกินไปเมื่อเทียบกับกรณีข้างต้น มันไม่ได้รู้สึกโกรธในอารมณ์ แต่ดูเหมือนว่าจะเป็น ภาพของการมุ่งมั่นอย่างเงียบๆ ที่จะมุ่งไปที่เวลาของตนเอง

ฉันตัดสินใจว่าความแตกต่างนี้คือ 'การเปลี่ยนแปลงของทัศนคติของคนรุ่นต่อ ๆ ไปต่อความสุขและความสำเร็จ'

แนวคิดของงานประจำที่อิงตามบริษัทขนาดใหญ่หายไปแล้ว และเวลาที่ใช้ในชุมชนทางเศรษฐกิจ (กิจกรรมภายนอกที่เชื่อมโยงกับ การทำงาน) ซึ่งมีความสำคัญในชีวิตประจำวันก็หายไปเช่นกัน สิ่งนี้จะส่งผลให้เกิดความสนใจและการลงทุนในชุมชนทาง วัฒนธรรม (การรวมกลุ่มทางวัฒนธรรมของคนทำงานหลังเลิกงาน การรวมกลุ่มเพื่อความบันเทิง)

ผลการวิจัยพบว่าผู้หญิงวัย 25-35 ปี ที่อาศัยอยู่คนเดียวมีแนวโน้มที่จะรู้สึกเครียดมากที่สุด และปัจจัยที่ทำให้เกิดความเครียด มากที่สุดคือ 'ความสัมพันธ์ในการทำงาน' ซึ่งเป็นผลมาจากมุมมองของคนรุ่นก่อน มีข้อมูลมากมายที่แสดงให้เห็น (ผู้เข้าร่วมการวิจัยคนหนึ่งเคยพูดถึงการใช้คำว่า 'ศาสนาพุทธ' ในบริบทนี้) บวกกับเหตุการณ์เรือเฟอร์รี่เซวอล เหตุการณ์ฆาตกรรมในห้องน้ำที่สถานีรถไฟใต้ดินกังนัม และการทุจริตของนางสาวชเว ซุน ซิล และลูกสาวของเธอ จอง ยู รา ที่เชื่อมโยงกับศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยอีฮวา สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับความไม่ไว้วางใจในสังคมและโครงสร้างทาง เศรษฐกิจที่คุ้นเคย และสิ่งนี้ทำให้ผู้คนละทิ้งความคาดหวังที่ว่าถ้าเราทุ่มเทความพยายามเราก็จะแก้ไขได้ และตัดสินใจ เปลี่ยนแปลงทัศนคติเพื่อสร้างความสัมพันธ์และขอบเขตแห่งความสำเร็จที่เหมาะกับตัวเอง

ผู้เข้าร่วมการสัมภาษณ์คนหนึ่งบอกว่าสิ่งที่เธอต้องการจากการทำงานคือ 'การซื้อของที่ฉันอยากกินและไปที่ฉันอยากไป' และเธอบอกว่าเพื่อนๆ ของเธอคิดว่าเธอ 'ทะเยอทะยาน'

ในตอนนั้น ฉันได้รวบรวมและแสดงสิ่งนี้ในฐานะการเปลี่ยนแปลงจาก 'ความมั่นคงอย่างช้าๆ ไปสู่ความเรียบง่ายอย่างรวดเร็ว'.

คำประกาศที่มั่นใจใน 'ฉันอยู่ห้อง' นั้นยอดเยี่ยม

ฉันเข้าใจว่าหนังสือเรื่อง '90 ปีมาแล้ว' เป็นหนังสือขายดี ซึ่งหมายถึงความสับสนของคนรุ่นก่อนเมื่อต้องเผชิญหน้า กับคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน และจากการสนทนากับผู้เข้าร่วมการวิจัยในตอนนั้น ฉันสามารถยืนยันได้ว่าความคาดหวังของ คนรุ่นใหม่ที่มีต่อคนรุ่นก่อนนั้นไม่ได้มากเหมือนก่อนหน้านี้ แม้ว่าจะมีโอกาสได้พูดคุยกับรุ่นพี่ในอุตสาหกรรม บางแห่ง แต่พวกเขาก็ไม่ได้คาดหวังที่จะได้รับประสบการณ์หรือโอกาสจากรุ่นพี่เหล่านั้นอีกต่อไป และแสดงทัศนคติ ที่แตกต่างออกไปในการจำกัดขอบเขตของสิ่งที่พวกเขาทำได้และสิ่งที่พวกเขาให้ความสนใจ และคำประกาศ เช่นนี้สำหรับตัวเองและสำหรับโลกที่แฝงอยู่ใน 'ฉันอยู่ห้อง' ที่แบ่งปันครั้งแรกนั้นดีมาก

ผลลัพธ์จากการวิจัยที่เกี่ยวข้องส่งผลต่อกลยุทธ์การสื่อสารประจำปีของแบรนด์ที่กล่าวถึงข้างต้น ทำให้เปลี่ยนจากแนวคิด ของผู้หญิงวัย 30 ปี ที่ดูเท่ ไปเป็นมุมมองของผู้หญิงวัย 20 ปี ที่มีความกังวลเหมือนกัน

ฉันรู้สึกแบบนี้ทุกครั้ง การพยายามทำความเข้าใจแก่นแท้ของประสบการณ์เป็นเรื่องยาก แม้ว่าฉันจะสรุปได้ แต่ เนื่องจากข้อจำกัดของการตีความส่วนตัวของนักวิจัยเอง มันก็เป็นเรื่องยากที่จะโน้มน้าวทุกคนเสมอ แต่ในกระบวนการนี้ ฉันได้พบกับประสบการณ์ของผู้อื่น และการขยายความรู้ที่อิงตามประสบการณ์นั้นก็ยังคงมีโอกาสที่บริษัทมองไม่เห็น ซึ่งเชื่อว่าความสำคัญนั้นควรจะแสดงออกด้วยตัวเลขเท่านั้น

เหนือสิ่งอื่นใด ฉันมักจะได้สัมผัสกับการเติบโตในฐานะมนุษย์ผ่านงานนี้ ฉันชอบงานนี้จริงๆ เพราะมันทำให้ฉันได้ เห็นมุมมองใหม่เกี่ยวกับชีวิตที่ข้ามผ่านรุ่นและได้รับความกระจ่างจากสาขาต่างๆ