2021 yılında Yonsei Üniversitesi Sosyoloji Bölümü'nden Profesör Yüm Yu-sik ve Profesör Choi Jun-yong'un ortak araştırma ekibi tarafından yayınlanan '2021 Seul Sakinlerinin Cinsel Yaşamı' raporuna göre, Seul'deki yetişkinlerin üçte biri ( %36) son bir yıldır sekssiz bir hayat yaşadığını belirtmiştir. İlgi eksikliği veya partner bulunmamasının en büyük nedenler olduğu bu sonuç, artık günlük hayatımızda alışıldık bir ifade haline gelen sekssizliğin gerçekliğini gösteren bir başka örnektir. Japonya'da artış gösterdiği belirtilen, eşlerin her ikisinin de ayrı evlerde yaşayıp haftada 2-3 gün buluşarak evlilik hayatının avantajlarını sürdürdüğü 'ayrı yaşayan çiftler' ile ilgili BBC haberi, tüp bebek yöntemiyle çocuk sahibi olan Hindistan'daki trans cinsiyetli çiftlere sosyal medyada gelen destekler ve ekonomik istikrarsızlığın bekarlığa bakış açısını değiştirdiğiyle ilgili çeşitli araştırma sonuçları, en azından bir konuda hemfikir gibi görünüyor.
Birçok sektörde tüketim malları ve lüks ürün geliştirme ve satışında uzun süredir temel bir itici güç ve örtük, yasadışı bir hayal olarak kabul edilen seks, gücünü kaybediyorolmasıdır. Şu anda gözlemlediğimiz, seks ve beden arasındaki bağın gevşemesiyle birlikte, gerçek çekicilikten ayrı bir şekilde cinsel çekiciliğin bir meta haline geldiği bir durumdur.
Kim Kardashian veya Kylie Jenner gibi etkileyiciler, bedensel çekiciliklerini marka lansmanları aracılığıyla iş insanı olarak güçlü bir araç olarak kullanıyorlar. Başarılı iş insanlarında yaygın olarak görülen veya beklenen özelliklerden birinin bedensel olarak bakımlı olmak olması, bir anlamda kendi imajlarını sürekli olarak manipüle etme süreciyle başarı elde etmenin, cinsel çekicilikle ilgili yeni ve biraz da dramatik bir şekilde değişen kurallarla bağlantılı olduğunu gösteriyor.
Bunun güzel bir örneği de wellness sektörüdür. Gençlik, güzellik, sağlık gibi eskiden insanlar yaşlandıkça koşulsuz olarak takip etmekten çekindikleri konular, artık sonsuza dek genç ve güzel kalma, sınırsız çekicilik gücüne sahip olma isteği ve bunun vegan yemekler veya ilgili sosyal hareketler gibi politikleştirilmiş yöntemlerle elde edilmesiyle ilgili görüşler mevcuttur. Ve bu, bakirelik, evlilik, annelikle ilişkilendirilmiş beden aracılığıyla cinsel çekiciliğin temel arzusunun farklı bir alana kaydığını gösteren bir örnektir ve özellikle ilgili arzuları satan işletmeler, bu yeni izin kurallarının nasıl değiştiğini yakından takip etmelidir.
Örnek bir durum olarak, tarihsel olarak çekicilikle en yakın ilişkiye sahip olan iç çamaşırı sektöründe Savage X Fenty markasını gösterebiliriz. Dünya çapında ünlü şarkıcı Rihanna tarafından yönetilen bu marka, korkusuz özgüven ve kapsayıcılığı sunarak, kadın bedeninin kendisine olan güçlendirmeye (Empowerment) çok daha fazla odaklanıyor. Sosyal medyada yer alan modeller, farklı beden yapılarına sahip erkek ve kadınlardan oluşuyor ve beden aracılığıyla gelen çekiciliğin bedenin kendisinden kaynaklandığı mesajıyla, cinsel çekicilik fikrini yumuşak ifadeler ve bireysellik ile birleştirerek müşterilerine cazip geliyor.
Ayrıca, Glossier gibi bir güzellik ürünü girişim şirketi, topluluk aracılığıyla güzellik fikirlerinin paylaşımında ve pazarlama ve satışta kolektif patlayıcılığı iyi bir şekilde kullanmıştır. Kurucusu Emily Weiss, 'kullandığım kozmetikler hakkında konuşmak'ın empati kurmayı kolaylaştırıp faydalı olduğunu düşünerek, blog aracılığıyla banyo rafında bulunan kozmetiklerle ilgili röportajlar ve gönderiler yayınlayarak marka kurmanın temelini attı. Bu yaklaşım, sadece izleyici olan tüketicileri, güzellik ürünlerinin planlanmasından, piyasaya sürülmesinden ve sonrasında gelen yorumlara kadar tüm süreçlerde başrol oyuncusu konumuna getirerek, aidiyet duygusu, topluluk, dostluk gibi diğer günlük kategorilerde aranan isteklerden cinsel çekicilik fikrini doğurmuştur.
Ve cinsel çekicilikle ilgili olarak ilgili sektördeki şirketlerin dikkat etmesi gereken bir diğer durum da, insanların bedenlerini kullanarak kendilerini belirli bir gruba ait olarak tanımlama uygulamasının artmasıdır. Uzun zamandır dünyanın zengin kesimi arasında moda sembolleri, markalar ve logolar oldukça sembolik bir güce sahipti. Ve artık bu dışsal ayrım, bedensel modifikasyon, dövme, estetik cerrahi gibi bedenlere doğru genişliyor. Eskiden ne giydiğin, ne taktığın önemliyken, artık cilt, vücut şekli, dövme, piercing gibi bedensel farklılıklar, belirli bir kültürel gruba ve sözlüğe ait olduğunuz algısını belirleyen yeni bir kriter haline geldi.
Önemli olan,İnsan bedenini kullanarak özlemini duyduğu ürün ve hizmetlere odaklanmış şirketler için, cinsel çekicilikle ilgili olarak günümüz insanları için önemli olan diğer kültürel diyaloglar arasındaki bağlantıyı anlamaları gerekiyorolmasıdır. Eskiden dövmeli ünlülerin televizyonda görünmesinin mümkün olmadığı günler geride kaldı, beden üzerinde değişen estetik tolerans sınırına dair sürekli bir ilgiye ihtiyaç duyulmaktadır.
Referanslar
Flesh
Yorumlar0