Geçtiğimiz 21 yılda Yonsei Üniversitesi Sosyoloji Bölümü Profesörü Yum Yu-Sik ve Profesör Choi Jun-Yong'un ortaklaşa yürüttüğü araştırma ekibinin yayınladığı '2021 Seul'de Yaşayanların Cinsel Yaşamı' raporuna göre, Seul'deki yetişkinlerin 3'te 1'i ( %36) son bir yıldır cinsel ilişki yaşamadığını belirtti. İlgi eksikliği veya partner olmaması en büyük sebepler olarak gösteriliyor. Bu sonuç, artık günlük hayatta alıştığımız cinsel ilişkisizliğin, gerçekliğini gösteren bir başka örnek olarak görülebilir. BBC'nin, Japonya'da artan ve evliliğin avantajlarını koruyarak haftanın 2-3 günü buluşan ayrılmış çiftler hakkında yayınladığı makale, yumurta donasyonu yoluyla çocuk sahibi olan Hindistanlı trans cinsiyetli çiftlere sosyal medyada verilen destek ve mali istikrarsızlığın bekar kalma eğiliminde bir değişikliğe yol açtığını gösteren çeşitli araştırma sonuçları, en azından bir şeyi açıkça ortaya koyuyor gibi görünüyor.

Birçok sektörde tüketim malları ve lüks ürünlerin geliştirilmesinde ve satışında, uzun süredir cinsellik, bir çekim noktası ve örtük ve yasadışı bir hayal olarak gücünü kaybettiğinigözlemliyoruz. Şu anda farkında olduğumuz şey, cinsellik ve beden arasındaki bağın zayıflaması ve gerçek çekimden ayrı olarak, cinsel çekim bir ürün haline geldiğini görüyoruz.

Kim Kardashian ve Kylie Jenner gibi etkili kişiler, fiziksel çekiciliğini markalarının lansmanında girişimci olarak güçlü bir araç olarak kullanıyor. Başarılı iş insanlarında yaygın olarak görülen veya beklentisi olan fiziksel olarak bakımlı görünüm, bir bakıma kendi görüntülerini sürekli olarak manipüle etme süreci aracılığıyla zafer kazandıklarını gösteren yeni ve bir dereceye kadar dramatik olan cinsel çekimle ilgili kuralların değiştiğini gösteriyor.

Bunun en iyi örneği, sağlıklı yaşam sektörüdür. Gençlik, güzellik ve sağlık gibi, daha önce insanların yaşlandıklarında bile koşulsuz olarak arzulamaları durumunda suçluluk duyduğu şeyler, artık sonsuza dek gençlik ve güzellik ve sınırsız çekiciliğin gücünü istiyorlar ve bunu vejetaryen yemekler veya ilgili sosyal hareketler gibi politikleştirme yoluyla elde etmeye çalışıyorlar. Ve bu, geleneksel saflık, evlilik ve annelikle ilişkilendirilen beden yoluyla cinsel çekimle ilgili temel özlemin başka alanlara kaydığının bir örneği. Özellikle bu yeni isteklerin satışında yer alan işletmeler, bu yeni kabul edilebilirlik kurallarının nasıl değiştiğini yakından takip etmelidir.

Örnek olarak, tarihsel olarak çekimle en yakın ilişkiyi paylaşan iç çamaşırı sektöründe, Savage X Fenty markasını gösterebiliriz. Dünya çapında ünlü şarkıcı Rihanna tarafından yönetilen bu marka, korkusuz öz güven ve kapsayıcılık önererek, kadın vücudunun kendisine olan gücüne daha fazla odaklanıyor. Sosyal medyada görünen modeller, çeşitli bedenlere sahip erkek ve kadınlar ve beden yoluyla çekiciliğin bedenin kendisinden geldiğini söyleyen bir mesajla, cinsel çekim fikrini yumuşak bir ifade ve özgünlükle birleştirerek müşterilere çekici geliyor.

Ayrıca, güzellik ürünlerine yönelik girişim olan Glossier, topluluk aracılığıyla güzellik fikirlerini paylaşma ve pazarlama ve satışta kolektif patlamayı iyi bir şekilde kullanan bir örnektir. CEO Emily Weiss, 'kullandığım kozmetik ürünleriyle ilgili hikayelerim' empati kurulabilir ve faydalı olduğuna dikkat çekerek, banyo raflarına koyulan kozmetik ürünlerle ilgili konularda blog üzerinden röportajlar ve yayınlar yapmaya devam ederek markasının temellerini attığını söylüyor. Bu yaklaşım, yalnızca izleyici olan tüketicileri güzellik ürünlerinin planlanması, piyasaya sürülmesi ve ardından gelen değerlendirmeler de dahil olmak üzere tüm sürece dahil ederek, ait olma duygusu, topluluk, dostluk gibi diğer günlük kategorilerde arzulanan şeylerden cinsel çekimle ilgili fikirleri doğurdu.

Ve cinsel çekimle ilgili olarak, sektördeki şirketlerin dikkat etmesi gereken başka bir olgu da, insanların kendilerini belirli gruplara ait olarak tanımlamak için bedenlerini kullandıkları uygulamaların artmasıdır. Uzun süredir dünyanın zengin kesimi arasında, moda sembolleri, markalar ve logolar çok sembolik bir güce sahipti. Ve şimdi bu dış ayrım, bedensel değişiklikler, dövmeler, estetik operasyonlar gibi bedene doğru genişliyor. Daha önce ne giydikleri ve taktıkları önemliyken, şimdi cilt, vücut tipi, dövme, piercing gibi fiziksel ayrım, belirli kültürel gruplara ve sözlüklere ait olma kavramını belirleyen yeni bir ölçüt haline geldi.

Önemli olan,insan bedeni yoluyla özlem duyulan ürün ve hizmetlere odaklanan şirketlerin, şu anki insanların cinsel çekimle ilgili bu kültürel diyalog arasındaki bağlantıyı anlamaları gerektiğidir. Geçmişte dövmeli ünlülerin televizyonda görünmemesi gibi, değişen estetik kabul edilebilirlik yelpazesi hakkında sürekli olarak bilgi sahibi olunması gerekiyor.

Kaynaklar

Cinsel ilişkisiz gençlerin acıları

'Cinsel ilişkisiz 1. nesil' mi ortaya çıkıyor?...Profesör Yum Yu-Sik "Cinsel ilişkiler, tüm sosyal faaliyetlerin mekanizması"

Gündem olan trans cinsiyetli çiftin hamilelik fotoğrafı

Japonya: Artan 'Ayrılmış Çiftler'... Sağlıklı ilişkinin anahtarı?

Savage X Fenty

IntotheGloss

Et⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠