Geçtiğimiz Ocak ayında Amerika Birleşik Devletleri'nin Las Vegas şehrinde düzenlenen ve tüketici elektroniği sektörünün en büyük etkinliği olan 2024 CES'in teması "All On" (Her Şey Açık) idi. Son 5 yıldır hızla artan ilgi ve yatırımlarla gündeme gelen yapay zekânın ticarileştirilmesi için şirketlerin çabaları, artık daha geniş kitlelerin günlük yaşamında görülebilir bir seviyeye, yani tüm sektörlerin yapay zekâlaşmasına doğru ilerlediğini gösteriyordu. İnternetin günümüz yaşamımızda varlığı o kadar doğal ki, artık bir sohbet konusu olarak gündeme getirmediğimiz gibi, yapay zekânın günlük hayata entegrasyonunda sessiz bir devrim hızla ilerliyor.
2016 yılında tüm dünyanın dikkatini çeken Google'ın yapay zekâ destekli Go programı AlphaGo, sinir ağlarını temel alarak Go oyununu kendi kendine öğrendi ve milyonlarca senaryoyu çalıştırarak insanlarla yaptığı karşılaşmalarda zafer kazandı. Bu örnek, daha sonra yapay zekânın olasılıkları konusunda son derece ikna edici bir örnek teşkil etti ancak ömrünü Go'ya adayan karşı taraftaki profesyonel Go oyuncuları için üzücü bir durumdu. Dahası, Go oynayan öznenin insan olduğu varsayımını hatırlatıcı bir deneyim oldu. Sohbet ortağı olarak sohbet robotları, sürüşü devralan otonom araçlar, belge içeriğini özetleyen ve çeviren verimlilik odaklı dijital araçlar, hepsi insanın göreceli rolünden doğan teknolojik tasarım ürünleridir. Apple'ın Vision Pro'su, insanın görme, dokunma, işitme gibi duyularını temel alan deneyim genişletme girişimi iken, engellilere yardımcı cihazlar üreten Manus'un Mark 7D robot parmak protezi, insan faaliyetlerinin yeniden canlandırılmasına yardımcı olmaktadır.
Ancak bu denli büyüyen teknolojik atılımlara duyulan ilginin ardında, insanlık tarihinin başlangıcından bugüne kadar var olan 'beden'in her zaman bulunduğunu, bundan sonra daha kasıtlı bir şekilde dile getirmemiz gerektiği gerçeği yatmaktadır. Varoluşumuzun en temel ve duyusal unsuru olan bedene yönelik tarihsel bir yeniden müzakereye şahit olduğumuza inanıyoruz.
Eğer kendimiz ve çevremizdeki dünya ile bağlantılı bedenimize yönelik temel bakış açımız değişiyor ise, yerini ne alacak, birini arzulamamızın ve onunla bağlantılı hissetmemizin mevcut ölçütü nedir, nesneler, şirketler ve dahası insanlarla insan arasındaki etkileşim biçimi nasıl değişecektir sorularını yeniden ele almamız gereken bir dönemde olduğumuzu söyleyebiliriz. Yeni idealler, istekler ve bedenle olan ilişki somutlaşırken, bilişimden biyoteknolojiye, malzeme bilimine kadar uzanan yeni teknolojiler, güzellik bakımından otomobile kadar uzanan yeni ürünler ve sürdürülebilirlik yatırımlarını sorgulayan şirketler için, değişen biz ve bedenimiz arasındaki ilişkiyi anlamak, gelecekteki ticari fırsatları tahmin etmede kilit rol oynayabilir.
tarih boyunca ‘ideal’ erkek bedeni değişmiştir
Beden kavramı, tarih boyunca temel bir ilgi alanı olmuştur. Bilim insanları, 21. yüzyıla girerken beden ve insan ilişkisi tanımını 'unutma' olarak yapıyorlar. Bu, çeşitli teknolojilerin, gerçek bir organizmanın ne kadar kötü koktuğunu, yaşlandığını ve öldüğünü unutturduğu, günümüzde 'mükemmel beden'e yönelik toplumsal ilginin değişimi yansıtan bir ifadedir. Ancak diğer yandan, toplumsal söylem, estetik, tüketim, teknoloji ve biyolojik yenilikler gibi hemen hemen her alanda, insani bedene yönelik önceki mantıksal ve tarafsız düşünce tarzından koparak kontrol edilemeyen, hissedilen ve tutkulu bir yöne, yani bedeni bedenin kendisi olarak kabul eden bir değişime şahit oluyoruz.
Yeni bir cinsel devrim olarak, cinsiyet ve cinsel yönelime ilişkin toplumsal kabul daha geniş çapta benimsenmekte ve gıda, biyoteknoloji alanlarında yapayı doğal olarak kabul ettiren ürün ve tedavi yöntemleri sunma yeteneği büyük ölçüde gelişmiştir. Ayrıca, bağırsak mikrobiyotamız gibi bedenimizin çevresindeki bilinmeyen canlılara yönelik çekiciliği yeniden keşfediyoruz. Bedenin kendisine olan bu yoğunlaşma ve beden fonksiyonlarının genişletilmesi girişimleri arasındaki gerilim, gelecekte de süreceği tahmin ediliyor. Bu bağlamda, aşağıdaki üç konuya daha spesifik sorular ve ilgi odaklamamız gerekiyor.
Birincisi, seks ve yakınlık, bekarlık, düşük doğum oranı gibi toplumsal olaylar aracılığıyla bakıldığında, tüketicilerde öncekilere göre daha özel ve uzak bir konu olabilir. Seksapel gibi klasik pazarlama stratejilerinin değerlendirilmesinde, cazibenin amacının nereye yöneldiğini teyit etmemiz gerekiyor. İkincisi, doğa ve çürüme, canlı görünümü veren doğal kaynaklı materyaller aracılığıyla estetiğe duyulan ilgiyi ifade eden bir konudur. Mevcut özümseme paradigmasını aşmak isteyen, doğayı bile optimize edilecek bir nesne olarak gören yeni bir popüler estetiğin ne olduğunu anlamamız gerekiyor. Üçüncüsü, teknoloji ve beden, gelecek nesil artırılmış ve sanal gerçeklik adı altında bedenimizle kurduğumuz yeni ilişkiyi görebileceğimiz bir konudur. İnsan ve makine etkileşimi, fiziksel ve dijital dünyada teknolojinin olasılıklarını anlamak için, bedeni temel alarak işletme ve toplumsal uygulama olasılıklarını teyit etmemiz gerekiyor.
Referanslar
Yorumlar0