Geçtiğimiz Haziran ayında başlayan ve sosyal medya dünyasının iki devinin, Twitter CEO'su Elon Musk ve Meta CEO'su Mark Zuckerberg arasında gerçekleşen gerçek bir dövüşün gerçekleşmesiyle ilgili küresel ilgi, artık Twitter'a karşı Meta'nın yeni hizmeti "Threads"in ortaya çıkmasıyla genişlemiş bir aşamaya ulaştı. Threads, 500 karakterden kısa metinler aracılığıyla iletişim kurmayı sağlayan bir platform olarak, 5 Haziran'da piyasaya sürüldükten sonra 16 saat içinde 30 milyon üyeyi aşarak, sürekli bir düşüş yaşayan sosyal medya sektöründe halkın tepkisini değiştirdi.

Instagram hesaplarının entegre edilmesiyle kolayca kayıt olma, artık en yakın arkadaşlar değil, algoritmaların seçimiyle yönlendirilen mevcut platformlardaki tanıdıklık, Threads hizmetinin bu erken dönemdeki hızlı büyümesine katkıda bulunmuş olabilir. Ancak, üye olanların bıraktığı ilk beslemelerde, bu yabancı sahnede hangi mesajları bırakacakları konusunda tereddütler kolayca görülebiliyor. Başka bir deyişle, kullanıcıların bu yeni dijital platformda statülerini yükseltme konusundaki yoğun özlemi, ilk yayınların planlanmasında karışıklık ve tereddüde neden olan bir olguyu gözlemliyoruz; bunun üzerinde durmamız gerekiyor.

"Statü", gayrı resmi sosyal önemin sıralamasında bir bireyin konumunu belirtmek için konuşma dilinde kullanılan bir ifadedir. Her topluluğun, en üstte ünlü, güçlü ve saygın kişilerin, ortasında çoğunluğun ve altta nispeten talihsiz hisseden bir katmanın bulunduğu bir hiyerarşi vardır. Bu hiyerarşi içindeki yerimiz, bireyler olarak günlük deneyimlerimizi yönetir. Sosyoloji araştırmaları, sosyal statünün uzun vadeli mutluluğu etkilediğini, eylemleri motive ettiğini ve kendi başına bir hedef olduğu için insanın temel arzuları olarak kabul edilebileceğini göstermiştir.

2022 yılının sonlarında Twitter, yalnızca onaylanmış kişilere sunulan mavi hesap doğrulama özelliğini, aylık 8 dolar karşılığında herkesin satın alabileceği bir özellik haline getirerek, aslında"Tanınmış bir sosyal statünün satışı"nı başlattı.Görünüşe göre, bu abonelik hizmeti, kullanıcıların kimliklerini korumasını, bilinirliğini artırmasını ve yeni özelliklerden yararlanmasını sağlamak amacıyla tanımlanmıştı; ancak halkın tepkisi olumsuzdu. Yüz binlerce kişi abone oldu, ancak en aktif kullanıcıların önemli bir kısmı abone olmadı ve daha sonra aboneliğini iptal edenler de oldu. Twitter neden bu sonucu yaşadı? Dahası, benzer bir ücretli doğrulama rozeti ürünü sunan yeni hizmet Threads, bu durumdan farklı bir şekilde nasıl çıkabilir?

"Statü ve Kültür"ün yazarı W. David Marx,"Statü parayla satın alınabilir mi?" sorusuna, pahalı nesneler yerine, nasıl yaşadığımızı yansıtan davranışsal kalıntıların gerekli olduğunu savundu.Başka bir deyişle, statüyü en üst düzeye çıkarmak ve stabilize etmek için, nihayetinde alışkanlıklar, gelenekler, moda, trendler ve zevkler gibi kültür olarak anladığımız davranış kalıplarıyla bağlantılı olması gerekir. Örneğin, spor kıyafetleriyle bir düğüne katılabilir, ancak diğer davetlilerin örtük beklentilerini karşılamazsak dışlanma riskiyle karşı karşıya kalabiliriz, bu nedenle duruma uygun bir kıyafet seçmeyi göze alırız.

Bu bağlamda, yazar yüksek statünün büyük ölçüde üç faktörün birleşiminden elde edilebileceğini iddia ediyor. Birincisi, yüksek statüdeki gruplarla ilişkili olmak gerekir. İtalya'nın Napoli ve Londra'nın Savile Row bölgeleri, geleneksel olarak kraliyet ailesi, soylular ve zenginlerin ziyaret ettiği terzilik dükkanlarına ev sahipliği yapmaktadır, bu nedenle bu isimler bile halkın zihninde bir statüye sahiptir. İkincisi, sosyal bir işaret olarak bir maliyet gerektirir. Statü, zaman, bilgi, ağ ve belirli zevkler gerektirdiğinden, elde edilmesi zor olmalıdır. Her alanda doktora ve MBA dereceleri, bu nedenlerle çoğunlukla statü kazanır. Üçüncüsü, yalnızca statü arayışından ziyade, güvenilir bir başka neden sunulmalıdır. İşletme sınıfı, yöneticilerin uçuş sırasında işlerini halletmeleri ve yeterli dinlenme süresine sahip olmaları gerektiği varsayımına dayanarak, lounge kullanımına, öncelikli bineğe ve özelleştirilmiş hizmetlere olan erişimleriyle elde edilen gerçek statü arayışını başarıyla gizler.

Bunu Twitter'ın mavi doğrulama işaretinin ücretlendirilmesiyle ortaya çıkan sonuçlara uygularsak, aşağıdaki yorumlama olasıdır. İlk olarak, Elon Musk'ın öncülük ettiği Twitter'daki mavi doğrulama işareti, onun savunduğu benzersiz siyasi görüşlerle ve değerlerle yakından bağlantılıydı. Bu nedenle, vizyonunu ve ilgi alanlarını paylaşmak isteyenler için mavi işaret, büyük bir miting gibi tutkulu bir sembol olarak deneyimlendi, oysa diğerleri için, doğrulama işaretinin benimsenmemesi, "onlar değil" topluluğunun bir parçası olmayı gösteren anlamlı bir seçim olarak bir sembolizm kazandırdı. Dahası, doğrulama işaretinin ücretlendirilmesi, önceki sosyal bir işaret olarak sahip olduğu değerin maliyetini azalttı. Son olarak, doğrulama işareti edinimiyle sağlanan daha uzun tweet'ler, düzenleme gibi özellikler, parayı ödemeyenleri ikna edebilecek bir varsayım olarak görülmesi zordu.

Hala birçok kişi için Instagram'dan ayrılma deneyimi, akıllı telefondan ayrılma ile aynı şekilde zorlu bir deneyim olarak yaşanırken, yakın zamanda KakaoTalk grup sohbetlerinden sessizce çıkma özelliğine olan ilginin gösterdiği gibi,platform kullanımı giderek daha fazla aktif bir seçim alanı olarak algılanıyor.Bu, ilgili platformların artık eski gibi halk kültürünün üzerinde var olduğunu söyleme şansının azaldığını gösteriyor. Statüyü çevreleyen savaş artık yalnızca kullanıcılar için değil, platform şirketleri için de önemli bir stratejik husus haline geldi, bunun üzerinde durmamız gerekiyor.

*Bu makale, 10 Temmuz 2023 tarihliElektro-Haber'de yayınlanan içeriğin orijinalidir.

Referanslar

Yüzyılın Milyarderi Kavgası, 'Musk VS Zuckerberg' Gerçek Dövüşle Karşılaşıyor mu?

'Twitter Rakibi' Threads, Piyasaya Sürülmesinin İlk Gününde 9 Ülkede iOS Listesinde 1. Sırada

Elon Musk'ın Twitter Mavi Doğrulama İşaretinin Dolandırıcılar İçin Bir Hediye

Para Sınıf Alamaz. Ya da Alabilir mi?

Statü ve Kültür: Sosyal Sıralama İsteğimiz Nasıl Zevk, Kimlik, Sanat, Moda ve Sürekli Değişimi Yaratıyor⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠