Geçtiğimiz Haziran ayında başlayan ve sosyal medya dünyasının iki devi olan Twitter CEO'su Elon Musk ile Meta CEO'su Mark Zuckerberg arasında gerçekleşmesi beklenen dövüşe dair küresel ilgi, artık Twitter'a karşı Meta'nın yeni hizmeti 'Threads'in ortaya çıkmasıyla yeni bir aşamaya ulaştı. 500 karaktere kadar metinle iletişim kurmayı sağlayan Threads, 5 Temmuz'da piyasaya sürülmesinden sonra 16 saat içinde 30 milyon üyeyi aşarak, uzun süredir durgun olan sosyal medya sektörüne yönelik kamuoyunun ilgisini yeniden canlandırdı.
Instagram hesabıyla kolayca üye olunabilmesi ve daha önce tanıdık kişiler yerine algoritmaların belirlediği içeriklerle karşılaştıkları platformlara olan aşinalık, Threads hizmetinin bu hızlı başlangıcını tetiklemiş olabilir. Ancak, üye olanların ilk gönderilerinde bu yeni platformda ne yazacakları konusunda tereddüt ettikleri rahatlıkla görülebilir. Yani, kullanıcıların bu yeni dijital platformda konumlarını yükseltme yönündeki yoğun istekleri, ilk gönderi süreçlerinde kafa karışıklığı ve tereddüt yaratıyor. Bunu göz önünde bulundurmak önemlidir.
‘Konum’ (Status), gayrıresmi sosyal önem sıralamasında bireyin yerini tanımlamak için kullanılan günlük konuşma dilinde bir ifadedir. Her toplulukta, en üstte ünlü, güçlü ve saygın kişiler, ortasında çoğunluk ve nispeten mutsuz hissedenler alt seviyede yer alır. Bu hiyerarşik yapı içindeki konumumuz, bireyler olarak günlük deneyimlerimizi şekillendirir. Sosyoloji araştırmalarına göre, sosyal konum uzun vadeli mutluluğu etkiler, davranışları motive eder ve kendi başına bir hedef haline gelebilir, bu nedenle insanın temel arzularından biri olarak kabul edilebilir.
Zuckerberg ve Musk, “Vegas Sekizgeninde” karşılaşmaya hazır olduklarını söylüyor. CNBC Make It | Gene Kim
2022 yılının sonlarında, Twitter, daha önce sadece yetkili kişilere sunulan mavi onay işlevini, aylık 8 dolar karşılığında herkesin elde edebileceği bir hale getirerek, aslında ‘Tanınmış Sosyal Konumun Satışına’başladı. Yüzeysel olarak, kullanıcı kimliğini korumayı, tanınırlığı artırmayı ve yeni özellikler kullanma fırsatı sunan bir abonelik hizmeti olarak tanımlandı, ancak kamuoyu tepkisi olumsuzdu. Yüz binlerce kişi abone oldu, ancak en aktif kullanıcıların çoğu abone olmadı ve daha sonra aboneliğini iptal edenler de oldu. Twitter neden böyle bir sonuçla karşılaştı? Dahası, benzer bir ücretli onay rozeti ürünü sunan yeni hizmet Threads, farklı bir yaklaşım nasıl sergileyebilir?
‘Konum ve Kültür’ (Status and Culture) kitabının yazarı W. David Marx, ‘Konumu parayla satın alabilir miyiz?’ sorusuna, pahalı bir eşya değil, nasıl yaşadığımızı yansıtan davranışsal kalıntıların gerekli olduğunu savunmuştur.Yani, konumu en üst düzeye çıkarmak ve istikrarlaştırmak için, gelenekler, örf ve adetler, moda, trendler ve zevkler gibi kültür olarak anladığımız davranış kalıplarıyla bağlantılı olması gerektiği anlamına gelir. Örneğin, spor kıyafetleriyle bir düğüne katılabiliriz, ancak diğer davetlilerin örtük beklentilerini karşılamazsak dışlanma olasılığımız vardır; bu nedenle, duruma uygun bir takım elbise seçerek bu sosyal maliyeti isteyerek üstleniriz.
Bu bağlamda, yazar, yüksek konumun büyük ölçüde üç unsurun bir araya getirilmesiyle elde edilebileceğini savunur. Birincisi, yüksek konumlu gruplarla bağlantılı olmak gerekir. İtalya'nın Napoli ve Londra'nın Savile Row bölgeleri, geleneksel olarak kraliyet ailesi, soylular ve zenginlerin tercih ettiği terzilik atölyelerine ev sahipliği yapmıştır; bu nedenle, isimleri bile toplumda belirli bir konum ima eder. İkincisi, sosyal bir işaret olarak maliyet gerektirir. Konum, zaman, bilgi, ağ ve belirli bir zevki gerektirir, bu nedenle elde edilmesi zor olmalıdır. Her alanda doktora ve MBA dereceleri, çoğunlukla bu nedenle konum kazandırır. Üçüncüsü, sadece konum arayışından ziyade güvenilir bir sebep sunulmalıdır. Business Class, yöneticilerin uçuş sırasında işlerini halletmeleri ve yeterli dinlenme fırsatına sahip olmaları gerektiği varsayımını ortaya koyarak, lounge kullanım, öncelikli biniş, kişiselleştirilmiş hizmetler aracılığıyla elde edilen gerçek konum arayışının üstünlüğünü başarıyla gizler.
RESİM: ROSIE STRUVE; Wired.com
Bunu, Twitter'ın mavi onay işaretinin ücretlendirilmesi politikasının sonuçlarına uygularsak, şu yorumu yapabiliriz: Öncelikle, Elon Musk'ın öncülük ettiği Twitter'daki mavi onay işareti, onun savunduğu özgün siyasi görüş ve değerlerle yakından ilişkiliydi. Bu nedenle, onun vizyonunu ve ilgi alanlarını paylaşmak isteyenler için mavi işaret, büyük bir miting gibi tutkulu bir sembol olarak deneyimlenirken, karşı taraftaki diğerleri için onay işaretinin olmaması, ‘onlar değil’ topluluğunun bir parçası olduklarını gösteren anlamlı bir seçim olarak sembolik bir anlam kazandırdı. Dahası, onay işaretinin ücretlendirilmesi, daha önceki sosyal işaret olarak değerini düşüren bir sonuca yol açtı. Son olarak, onay işareti edinerek sağlanan daha uzun tweet'ler, düzenleme gibi özellikler, para ödemeyen kişileri ikna edebilecek bir varsayım olarak görülmesi zordu.
Hala birçok kişi için Instagram'dan çıkmanın akıllı telefondan kurtulmakla eşdeğer olduğu kadar zorlu bir deneyim olmasına rağmen, son zamanlarda KakaoTalk grup sohbetlerinde sessizce ayrılma özelliğine olan ilgiyle de görüldüğü gibi platform kullanımı giderek daha aktif bir seçim alanı olarak algılanıyor.Bu, söz konusu platformların artık eskisi gibi toplumun kültürü üzerinde var oldukları ve bu konuda konuşma fırsatlarının azaldığı anlamına gelir. Konum savaşları, artık yalnızca kullanıcılar için değil, platform şirketleri için de önemli bir stratejik husus haline gelmiştir. Bunu göz önünde bulundurmak önemlidir.
*Bu yazı, 10 Temmuz 2023 tarihli Elektronik Haberler İmzalı Yazar Yazısı 'nda yayınlanan orijinal içeriğin bir kopyasıdır.
Referanslar
Yorumlar0