Fikrim Nasıl?

Ücretsiz Derse katılan bir kişi utangaç bir şekilde not defterini çıkardı.

Defteri açan eli hafifçe titriyordu ve nedense utandığı için gözleri sürekli aşağı bakıyordu. Kamu kurumunda çalışıyor ve gelecekte ilgili programların pazarlama ve tanıtım işlerinden de sorumlu olacağı için birkaç düşüncesini başkalarıyla ilk kez paylaşmıştı. Bildirilmesi gereken konu hakkında kısa bir açıklama, ilgili hedef kitleler hakkındaki makalelerden alınan içgörüler ve kendi empati duyduğu noktalar ile referanslar takip etti. Bir süre sonra aşina olduğum sahneler bir kez daha önümde açılıyordu.

Sonra fikrimi bekleyen endişe ve heyecan dolu gözlere bakınca cevabı vermem gerektiğini fark ettim.

-

Müşteri şirketlerinden biri olan küresel bir STK'da çalışan eski BM İklim Politikaları uzmanı, İsveç'teki bir ajansın düzenlediği yaratıcı bir atölyeye katılım deneyimini paylaşmıştı. Atölye çalışmasının konusu 'Siz de Yaratıcı Olabilirsiniz.'miş.

A3 boyutunda büyük bir kağıda yatay ve dikey çizgiler çizerek toplam 25 kare oluşturup, ekip üyelerinin yuvarlak bir masanın etrafına oturup sırayla 'elma' ile ilgili bir görüntü düşünerek bu karelere doldurmaları isteniyordu. 'Elma' meyvesinden başlayarak MacBook'un üst kısmının görüntüsüne kadar çeşitli 'elma' ile ilgili görüntüler dolduruluyor ve ortaya çıkan sonucu hep birlikte kutlayarak 'Siz de yaratıcısınız, kendinize güvenin' çığlıklarıyla coştukları deneyimini anlatmıştı.

Aslında bu fikirlerin varoluş amacı hakkında soru sormak zorunda kaldım. Bu şekilde zorlanan fikirler gerçekten beklenen rolü oynayabilir mi? Kimin için, hangi anlamda fikirler kabul edilebilir sorusu.

Heidegger'in fenomenolojik bakış açısından insanlar doğdukları andan itibaren dünyaya atılmış varlıklardır. Bu şekilde var olan bizlerin kendi varlığımıza anlam kazandırma ve doğrulama biçimi ise her birinin içinde bulunduğu dünyaya ve içindeki diğer varlıklara Özen Göstererek yaşamaktırşeklinde ifade eder. Buradaki Özen Gösterme, bakmak, ilgilenmek gibi anlamlarda kullanılabilir. Genellikle para kazanmak için konuştuğumuz iş, ticaret, hizmet, ürün, gelir, satış, pazarlama gibi terimler temelde Satın Alma ve Satma rolünü üstlenen insanlarla ilgilidır.

Fikirlerin Kendisi Anlamsızdır.

Bu fikrin yansıdığı sonuç, ürün, strateji veya reklam içeriği olarak nihayetinde son kullanıcı veya tüketicinin kendi günlük gerçekliğine kolayca uygulayıp uygulayamayacağı, anlamın olup olmadığına karar verir. Başka bir deyişle, insanların günlük yaşamlarıyla ne kadar anlamlı bir şekilde bağlantılı olduğu, bu anlamın onlar için gerçekten anlamlı olup olmadığına dair bir bilgi yoksa, fikrin değerlendirilmesi ve değeri baştan itibaren belirsizdir.

Fikirler, fikir olarak planlama, hayal kurma ve birleştirmede zevk verebilir. Ancak bu fikrin dünyada yaşayan, tanımadığı başka insanlara Özen Göstermekle bağlantılı bir anlam iletmesi veya yaratması, insanların gerçekliğiyle bağlantılı olması gerektiğinde anlam kazanır ve bu anlayış sayesinde fikrin uygunluğu değerlendirilebilir.

İnsanın varoluşsal anlamı bulmak için başkalarına ilgi duyması gerektiği Heidegger'in bakış açısına bu yazıyı okuyan sizler de katılıyorsanız, fikirler de benim değil, bilmediğim, yabancı bir dünyada yaşayan, diğer insanlara ilgi göstermeli ve bu sayede onlara da anlamlı içerikler iletmelidir, bu da fikirlerin varoluşsal anlamıyla bağlantılıdırgörüşüne de katılabilirsiniz.

-

Tüketici Odaklı, Kullanıcı Odaklı Strateji gibi terimler tanıdık olsa da, bu yüzden benim için hafif görünürler. İnsan önce var olur ve onları tüketici veya kullanıcı olarak adlandıran kurumsal bakış açısı eklendiğinde, doğal ortamdaki insanların günlük yaşantısına bakışta hala sınırlı bir niyet vardır.

Başarılı iş adamlarının kendilerine sorduğu, kendi işlerinin topluma nasıl bir etki yaratacağı sorusu bu yüzden daha temeldir ve sonrasında gelen tüm fikirlerin varoluş nedeni konusunda kendisini ve dünyayı ikna edici bir güce sahiptir.

Not: Eğer fikirler insan olsaydı, onlarla yaptığım görüşmede şu cevabı alırdım sanırım.

“İnsanlar neden var olduğuma pek ilgi göstermiyor. Hangi kıyafeti giyeceğime, ne yapacağıma daha çok ilgi duyuyorlar.”