Saha alanında yapılan araştırmalar sırasında karşılaştığınız keşiflerin keyfi

Yukarıdaki cevabı duyduğum anda her şey netleşti.

Haftalarca kafamda oluşan farklı boyutlardaki sayısız noktayı anlayabilmek, o bütünün şeklini artık yukarıdan düz bir şekilde görebilme hissi.

Neden kadınlar yalnız içki içiyor?

O zamanlar, 20-30 yaş arası kadınların yalnız içkinin anlamını bulmak için yukarıdaki soruya cevap aramak amacıyla, bir içki markasının yıllık pazarlama kampanyası stratejisiyle ilgili olarak nitel bir araştırma yürütüyor, bir süredir. Zaman oldukça ilerlemişti ve araştırmaya katılanlarla yapılan görüşmeler veya günlük yaşamlarında yeni deneyimler artık keşfedilemiyordu.

Aslında, 'bağlam', anlamı anlamak için tümü kapsayan o akışı arıyordum, ancak bireysel örnekler çoğaldıkça ve ayrıntılı bilgiler arttıkça, başlangıçta neyin peşinden koştuğumu ve buraya kadar nasıl geldiğimi sorgulamaya başladım. Bu süreçte, zaten 'yalnız kalma zamanı'nın 'yalnızlık = büyüme' gibi yanlış sorularla 3-4 kez sorguladığım için zihinsel baskı da artmıştı.

Sonra, o zamanlar birlikte çalıştığım ortak şirketlere gittim ve endişelerimi paylaştım, orada çalışan yabancı bir 20'li yaşlarında tasarımcı bana, minnettarım ki, bana bir miktar farkındalık sağlayan bir cevap verdi.

Yukarıdaki cevap neden özeldi?

Öncelikle, 'ev' ve 'oda'yı aynı seviyede ayırdı.

Ne zaman konuşsak, biz yetişkinler kendi 'evimizi' satın almanın hayatta başkalarıyla karşılaştırıldığında belli bir başarı seviyesini gösterdiğini düşünüyoruz. Ve bu ölçüte göre 'oda', 'ev'e ait bir unsurdur ve 'ev'le doğrudan karşılaştırılabilecek bir konu değildir.

Ancak o, kendisinin 'oda'da yaşadığını doğal ve özgüvenli bir şekilde belirtti. Ve devamında, kendi odasının dekorasyonunu süsleyip çevrimiçi paylaştığı ve içeride aktif olarak iletişim kurduğu benzer insanlarla olan deneyimlerini anlatarak çevrimiçi alanını gösterdi. Onların karşılaştığı gerçeklikte, evin değil, odanın en iyi gerçekçi alan olduğu ortaya çıktı ve bu da 20-30 yaş arası kadınları anlamak ve analiz etmek için bir referans noktası, yaniEbeveyn kuşağının yarattığı yaşam ve başarıya bakış açısını genişletmenin gerekliliğini gösteren bir fırsatoldu.

YOLO ve #minikmutluluklar arasındaki fark = tutum değişikliği

Doğru. Bir bakıma, çok açık bir çerçeve. Geleneksel nesil ve genç neslin bakış açıları arasındaki fark. Ancak bu, görünmeyen anlamların keşfine dikkat çekmemiz gerektiği anlamına da geliyor.

Bir zamanlar IU'nun reklam modeli olduğu düşük alkollü meyve suyu markası, 'YOLO' (You Only Live Once) esasına dayanarak, 'Her şeyi unutun ve bizimle eğlenin' anlamına gelen çevrimdışı etkinlikler düzenlemişti. (Hongdae'de su tabancası savaşı vb.) Ve çevrimiçi olarak, bu tür şirketlerin pazarlama faaliyetlerine yönelik eleştirel yorumlar da hatırlıyorum. Kendi ciddi gerçekliklerini çok pazarlama odaklı bir şekilde kullandıklarını düşünüyorlar.

Araştırmacı olarak, o zamanlar YOLO'yu, geleneksel ebeveyn kuşağının vurguladığı başarıyı kovalayan ve hayal kırıklığına uğrayan genç neslin öz eleştirel ve isyankar bir sapması olarak anlamıştım. PR ajansında stajyer olarak çalışan bir görüşme katılımcısı, YOLO'yu 'bir gün ansızın Amsterdam'daki bir kulübe gidip para harcayarak dönmek gibi' diye tanımlamış ve gülmüştü.

Öte yandan, Instagram'da 'minikmutluluklar' olarak aranan 250.000 gönderi, daha gerçekçi bir günlük yaşam biçimi olarak anlaşıldı. Örneğin, 'Bir bira ve tavukla keyifli zaman geçirme' görüntüsüne 'Bugün de yorulmuş bana bir #minikmutluluklar' yazısı, yukarıdaki örneklerle karşılaştırıldığında hiç de abartılı değil. Duygusal öfke de yok, sadece sakin bir şekilde kendileriyle zaman geçirmeye odaklanıyorlar.

Bu farkı 'Mutluluk ve başarıya bakış açısındaki nesiller arası tutum değişikliği' olarak değerlendirdim.

Büyük şirketlere dayalı ömür boyu iş kavramı ortadan kalktı ve günlük yaşamda önemli olan ekonomik topluluklar (iş hayatıyla bağlantılı dış etkinlikler) ve geçirilen zamanlar kayboldu. Bu, kültür topluluklarına (iş çıkışı çalışanların kültürel etkinlikleri, hobi etkinlikleri) olan ilgi ve yatırımlarla sonuçlanıyor.

Araştırma sonuçlarına göre, yalnız yaşayan 25-35 yaş arası kadınlar en çok strese sahipti ve bu stresin en büyük nedeni, geleneksel neslin 'işte ilişki' olarak gördüğü bir çok kaynaktan kaynaklanıyordu. (İlgili olarak 'Konfüçyüs'ün Taş Devri' diye tanımlayan görüşme katılımcıları da vardı.) Bunun üzerine, Sewol Feribotu, Gangnam İstasyonu Tuvalet Cinayeti ve Güney Kore'de devlet başkanına yakın kişi olan Choi Soon-sil olayı ve kızı Chung Yoo-ra ile bağlantılı Yonsei Üniversitesi profesörünün ortaya çıkan utanç verici davranışları, bilinen sosyal ve ekonomik yapıya olan yıkılan güvene bağlanıyordu. Ve bu, geçmişin tutkuyla çabalayarak her şeyin çözüleceğine dair belirsiz beklentileri ortadan kaldırmak ve kendilerine uygun ilişki ve başarı sınırlarını belirlemek için bir tutum değişikliği yaptıklarını anlamaya başladılar.

Bir görüşme katılımcısı, iş hayatında 'İstediğim şeyi alayım ve gitmek istediğim yere gideyim' istediğini belirtmişti. Ve çevresindeki arkadaşları da bu isteğine 'Hevesliymışsın' diyordu.

O zamanlar bunu'Yavaş kararlılıktan Hızlı basitliğe' dönüşümolarak özetlemiştim.

'Oda'da yaşıyorum'da gizlenen özgüvenli beyan harika.

'90'lı Yıllar Çocukları Geliyor' adlı kitabın çok satanlar listesinde olduğunu biliyorum. Bu, geleneksel neslin günümüzdeki genç nesle yaklaşırken yaşadığı şaşkınlığın büyüklüğünü anlamak anlamına geliyor. Ve o dönemde araştırmaya katılanlarla yapılan görüşmelerde, genç neslin geleneksel nesile olan beklentilerinin öncekiler kadar büyük olmadığını gördüm. Belirli bir sektörün kıdemlileriyle görüşme fırsatı olsa bile, onlardan deneyim veya fırsat beklemek yerine, yapabilecekleri alanları net bir şekilde belirlemek ve ilgilerini sınırlandırmak isteyen bir tutum değişikliği vardı. Ve bu kendileri için, dünyaya yönelik bu beyan, en başta paylaştığımız 'Oda'da yaşıyorum'un içine çok iyi işlemiş.

Sonuç olarak, ilgili araştırma içeriği, daha önce bahsedilen markanın yıllık iletişim stratejisinde, ilk başta 30'lu yaşların güçlü kadın konsepti yerine, aynı sorunları yaşayan 20'li yaşların bakış açısıyla değiştirilmesinde etkili oldu.

Her zaman hissediyorum ama deneyimlerin özünü anlamak kolay değil. Sonuca varıldığında bile, araştırmacının kişisel öznel yorumlama sınırları nedeniyle herkesi ikna etmek zor olan bir kısım her zaman var. Ancak bu süreçte, diğerlerinin deneyimleriyle tanışmak ve bu deneyimlere dayalı olarak farkındalığı genişletmek, sayılarla ifade edilmesi gerektiğine inanan şirketlerin bakış açısından göremediği fırsatları ortaya çıkarıyor.

Her şeyden önce, bu çalışmayla insan olarak büyümeyi sık sık deneyimliyorum. Nesilleri aşan hayata bakış açısıyla yeni şeyler ve çeşitli alanlardan elde edilen farkındalık, bu çalışmayı gerçekten çok seviyorum.