‘Đã đến lúc tập thể dục.’
Vào ngày 24 tháng 10 vừa qua, Brad Gerstner, CEO của quỹ đầu cơ Altimeter Capital, đã chia sẻ một bức thư ngỏ dành cho Mark Zuckerberg, CEO của Meta, với tiêu đề trên, với tư cách là một nhà đầu tư. Ông cho rằng khoản đầu tư hơn 100 tỷ USD trong 10 năm cho một tương lai không rõ ràng mang tên Metaverse là một điều khổng lồ và khủng khiếp, ngay cả đối với Thung lũng Silicon. Ông nhấn mạnh rằng Meta đã đầu tư vào cơ sở hạ tầng nhiều hơn tổng số đầu tư của Apple, Tesla, Twitter, Snap và Uber cộng lại, và hiện tại cần phải có những suy nghĩ thực tế để khôi phục lại niềm tin từ thị trường và các cổ đông.
Ngoài Meta, nhiều công ty khác như Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, Snap... đã thực hiện những khoản đầu tư toàn diện, đầy tham vọng và cởi mở bởi vì việc hiện thực hóa Metaverse dựa trên giả định về sự tồn tại của một thế giới duy nhất, tích hợp . Việc thực hiện điều này gặp khó khăn không chỉ do giới hạn kỹ thuật của một công ty đơn lẻ mà còn bởi vì các công ty công nghệ liên quan phải hợp tác theo cách mà họ không muốn hoặc đơn giản là không sinh lời.
Nói cách khác, không có động lực nào để cung cấp một cổng thông tin cho phép người chơi PUBG ngay lập tức chuyển sang World of Warcraft. Đây là lý do tại sao một thế giới kỹ thuật số hoàn hảo, được tạo ra bởi một cá nhân, như được miêu tả trong bộ phim 'Ready Player One' mà mọi người thường nghĩ đến khi nhắc đến Metaverse, chỉ tồn tại trong phim.
Có lẽ vì lý do này mà các công ty bắt đầu gọi các trò chơi hoặc nền tảng mà họ đầu tư là Metaverse, và thậm chí cả Coca-Cola cũng sử dụng cụm từ quảng cáo 'Hương vị ra đời từ Metaverse' liên kết với Fortnite. Sau cụm từ mô tả hương vị khó tưởng tượng và không mấy thú vị này, dường như từ 'Metaverse' đang dần mất đi sức mạnh.
Neil Trevett, Chủ tịch của nhóm tiêu chuẩn công nghệ phi lợi nhuận Khronos, người đã công bố một tổ chức hợp tác mang tên 'Diễn đàn Tiêu chuẩn Metaverse', đã chọn tên này để thiết lập một khái niệm Metaverse rõ ràng hơn so với trước đây. Tuy nhiên, ông cho rằng thay vì bị ám ảnh bởi từ này, điều có ý nghĩa hơn là xây dựng từng tiêu chuẩn kỹ thuật, tạo ra một quá trình trao quyền lựa chọn cho các khoản đầu tư của doanh nghiệp trong tương lai.
Metaverse đã trở thành một biểu tượng cho khoản đầu tư vào một tương lai mang tính suy đoán hơn là một thuật ngữ thể hiện một công nghệ cụ thể. Giờ đây, các công ty công nghệ liên quan cần phải xác định lại mục tiêu của mình, không phải hướng tới sự hoàn thiện dựa trên kỳ vọng của bản thân, mà phải hướng tới góc nhìn của các nhà đầu tư trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau, những người đang sử dụng công nghệ để kết nối thế giới thực và thế giới kỹ thuật số. Vậy, đối với những công ty tự nhận mình là những người tiên phong trong việc hiện thực hóa tầm nhìn Metaverse, điều gì là cần thiết để họ có thể tạo ra một quy trình rõ ràng hơn, thuyết phục được các nhà đầu tư?
Thật trớ trêu thay, chúng ta tìm thấy hai manh mối về vấn đề này trong một cuộc phỏng vấn với nhà văn đã sáng tạo ra khái niệm Metaverse và xu hướng khẩu trang vải như một món đồ thời trang trong xã hội phương Tây trong thời kỳ đại dịch.
Thứ nhất, hãy tham khảo phương pháp sáng tác của nhà văn.
Neal Stephenson, hiện là người sáng lập một công ty công nghệ Blockchain, là người đầu tiên đưa ra khái niệm Metaverse vào năm 1992 trong tiểu thuyết khoa học viễn tưởng “Snow Crash” của ông. Trong cuộc phỏng vấn với Venturebeat tuần trước, ông cho biết mình có thể đạt được vị trí hiện tại là nhờ vào trách nhiệm đầu tiên của mình với tư cách là một nhà văn, đó là giúp khán giả ngừng nghi ngờ về thế giới mới này và tập trung vào câu chuyện.
Ông cho biết mình đã áp dụng kiến thức kỹ thuật của mình vào thực tế dựa trên động lực của thế giới thực để thêm vào những chi tiết có vẻ thực tế ở một mức độ nào đó, và thông qua đó cố gắng để người đọc trải nghiệm một thế giới nhất quán và hợp lý trong tiểu thuyết.
Satya Nadella, CEO của Microsoft, cho rằng bản chất của sự kết nối thông qua Metaverse là sự hiện diện của con người được xác định trong một thế giới khác . Tuy nhiên, nền tảng VR Horizon Worlds của Meta và nền tảng họp trực tuyến Mesh của Microsoft cho đến nay chỉ thể hiện tiềm năng thực hiện mà thôi, và được đánh giá là thiếu sức hấp dẫn để thay thế các trải nghiệm hiện có.
Nhìn chung, tiểu thuyết được lấp đầy bởi mọi thứ mà tác giả tự phản chiếu, cùng với các nhân vật và sự kiện liên quan. Hơn nữa, tất cả các yếu tố này đều nhằm mục đích tạo ra những trải nghiệm cụ thể bằng cách gợi lên những trải nghiệm thực tế, vì vậy chúng rất hiệu quả trong việc mang lại sự thú vị cho người đọc và thu hút sự đắm chìm của họ vào thế giới đó.
Cũng giống như lý do tại sao chúng ta cười khi xem một tiểu phẩm hài về tình huống hẹn hò, bởi vì chúng ta chủ động sử dụng kinh nghiệm hẹn hò của bản thân, điều mà các công ty công nghệ liên quan đến Metaverse cần quan tâm là việc không ngừng gia tăng những điểm mà mọi người có thể đồng cảm và cảm thấy thú vị dựa trên kinh nghiệm thực tế của họ, từ đó tự mình đắm chìm vào đó, thay vì chỉ tập trung vào việc hoàn thiện một thế giới đã được xây dựng bằng công nghệ.
Neal Stephenson, một nhà văn khoa học viễn tưởng 30 năm trước, có thể trở thành nhà tương lai học trưởng của công ty công nghệ thực tế tăng cường Magic Leap và sau đó là một trong những người sáng lập một công ty công nghệ Blockchain, một phần là nhờ vào điểm bán hàng độc đáo của mình với tư cách là một nhà văn, điều mà các ông lớn trong ngành với nguồn lực tài chính khổng lồ không có được.
Thứ hai, hãy suy nghĩ về việc đổi mới quy phạm xã hội trước khi đổi mới công nghệ.
Vào giai đoạn đầu của đại dịch, việc người Mỹ gốc Á đeo khẩu trang đã được coi là biểu tượng của một loại virus gây hại cho những người xung quanh. Vào thời điểm đó, sự khác biệt về văn hóa đeo khẩu trang giữa phương Đông và phương Tây có xu hướng dẫn đến tội phạm thù ghét người châu Á. Tuy nhiên, sau đó, xu hướng đeo khẩu trang vải như một món đồ thời trang do các người nổi tiếng khởi xướng đã trở thành một trong những yếu tố thay đổi nhận thức xã hội của mọi người về khẩu trang và khiến họ coi đó là một sự thay đổi tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày.
Ngành công nghiệp công nghệ thường dựa vào chủ nghĩa tương lai. Việc phát triển các sản phẩm bán chạy hiện tại cũng tốt, nhưng việc bán tương lai còn mang lại nhiều kỳ vọng về thành công hơn, từ đó dễ dàng thu hút các nhà đầu tư hơn. Tuy nhiên, cũng cần phải có quan điểm làm giảm bớt sự không chắc chắn của người áp dụng công nghệ khi một công nghệ mới xuất hiện . Và trong trường hợp này, sự thoải mái mạnh mẽ là hiệu quả nhất, do đó, các khía cạnh của trải nghiệm công nghệ mới phải xuất phát từ hành vi vốn có trong xã hội .
Kính thông minh Google Glass ra mắt năm 2011 và kính AR hợp tác giữa Meta và Rayban ra mắt năm 2022 không cho người dùng biết rằng họ đang trở thành một phần của Metaverse mà bản thân họ không hề hay biết. Con người có xu hướng phản ứng với ý định, và khi nhận ra rằng họ đang bị phơi bày trong một tình huống mà họ không hề biết, họ sẽ cảm thấy khó chịu và sợ hãi cùng một lúc. Vì vậy, việc các quán cà phê cấm người dùng Google Glass vào quán, việc cấm sử dụng Google Glass khi lái xe, và việc WSJ nhận xét về dòng Rayban là 'đáng sợ' là những phản ứng thực tế hiển nhiên. Nói cách khác, các khoản đầu tư và nỗ lực công nghệ mới để hiện thực hóa một thế giới ảo kết nối với thế giới thực cần phải có một quá trình tiếp cận thị trường tinh tế và khéo léo hơn, đồng thời xem xét đến các quy phạm xã hội hiện có.
Chúng ta cần nhớ rằng dịch vụ xe tay ga điện tử đã phải hứng chịu sự phẫn nộ của người dân thành phố trên toàn thế giới bởi vì nó đã bỏ qua hệ thống được thiết lập trong xã hội hiện tại, hệ thống này được xây dựng phù hợp với các phương tiện giao thông hiện có. Thay vì phá vỡ trật tự một lúc, chúng ta cần xem xét chiến lược thay đổi từng phần nhỏ dần.
Giới thiệu về tác giả: Ông Son Byeong-chae, Giám đốc điều hành, hỗ trợ các doanh nghiệp giải quyết các vấn đề và tăng cường năng lực nội bộ thông qua phân tích tập trung vào hiện tượng con người dựa trên quan sát thực địa theo phương pháp điều tra báo chí điều tra. ryan@reasonofcreativity.com
*Bài viết này là bản gốc của bài báo đăng trên chuyên mục có tên của tác giả trên tờ báo điện tử ngày 8 tháng 11 năm 2022..
Tài liệu tham khảo
Bình luận0