‘Hãy tập luyện thể dục.’

Vào ngày 24 tháng 10, Brad Gerstner, Giám đốc điều hành của quỹ phòng hộ Altimeter Capital, đã chia sẻ một bức thư ngỏ công khai với tiêu đề trên cho Mark Zuckerberg, Giám đốc điều hành của Meta. Ông cho biết khoản đầu tư hơn 100 tỷ USD trong 10 năm vào một tương lai không chắc chắn như metaverse là một điều quá lớn và khủng khiếp, ngay cả với Silicon Valley. Ông cũng chỉ ra rằng Meta đã đầu tư vào cơ sở hạ tầng nhiều hơn tổng số đầu tư của Apple, Tesla, Twitter, Snap và Uber cộng lại, và giờ đây cần phải có những suy nghĩ thực chất để lấy lại lòng tin từ thị trường và các cổ đông.

Ngoài Meta, nhiều công ty khác như Microsoft, Nvidia, Unity, Roblox, Snap đã thực hiện những khoản đầu tư toàn diện, tham vọng và cởi mở trong thời gian qua. Bởi vì việc hiện thực hóa metaverse là dựa trên giả định về sự tồn tại của một thế giới thống nhất và tích hợp.Việc triển khai điều này không chỉ bị hạn chế bởi khả năng kỹ thuật của một công ty đơn lẻ mà còn do các công ty công nghệ liên quan phải hợp tác theo cách mà họ không muốn hoặc không mang lại lợi nhuận.

Nói cách khác, không có động lực nào để cung cấp cổng cho phép người chơi Battleground di chuyển trực tiếp vào World of Warcraft. Đó là lý do tại sao một thế giới kỹ thuật số hoàn hảo được tạo ra bởi một người như được miêu tả trong bộ phim "Ready Player One" chỉ tồn tại trong phim.

Có lẽ vì lý do đó, mỗi công ty bắt đầu gọi các trò chơi hoặc nền tảng mà họ đầu tư là metaverse, và cuối cùng, ngay cả Coca-Cola cũng sử dụng dòng quảng cáo “Hương vị được sinh ra từ metaverse” liên kết với Fortnite. Sau câu mô tả về hương vị khó tưởng tượng và không thú vị này, dường như từ "metaverse" bắt đầu mất đi sức hút.

Neil Trevett, Chủ tịch của Khronos Group, một nhóm tiêu chuẩn kỹ thuật phi lợi nhuận, đã công bố một cơ quan hợp tác có tên là "Diễn đàn tiêu chuẩn metaverse" để xác lập khái niệm metaverse mơ hồ trong thời gian qua. Tuy nhiên, ông nói rằng thay vì bị mê hoặc bởi từ ngữ, việc thiết lập các tiêu chuẩn kỹ thuật từng bước để đưa ra lựa chọn cho các khoản đầu tư của các công ty trong tương lai sẽ có ý nghĩa hơn.

Metaverse đã trở thành một biểu tượng của đầu tư vào tương lai dự đoán chứ không phải là một thuật ngữ để thể hiện một công nghệ cụ thể. Giờ đây, các công ty công nghệ liên quan cần phải xác định lại mục tiêu của họ không phải là hoàn thành toàn bộ dựa trên kỳ vọng của chính họ, mà là từ quan điểm của các nhà đầu tư trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau muốn kết nối thế giới thực và thế giới kỹ thuật số bằng công nghệ. Vậy, những gì các công ty tự xưng là người tiên phong trong việc hiện thực hóa tầm nhìn metaverse cần phải làm để thuyết phục các nhà đầu tư ngay từ bây giờ?

Trớ trêu thay, chúng ta tìm thấy hai manh mối về điều này trong một cuộc phỏng vấn với một nhà văn đã tạo ra khái niệm metaverse lần đầu tiên và xu hướng khẩu trang vải như một món đồ thời trang trong xã hội phương Tây trong thời gian dịch bệnh.

Thứ nhất, hãy tham khảo phương pháp viết của nhà văn.

Neal Stephenson, hiện là người sáng lập của một công ty công nghệ blockchain, là người đầu tiên đưa ra khái niệm metaverse trong cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng “Snow Crash” của ông vào năm 1992. Ông đã tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Venturebeat rằng ông có thể ở đây vì ông tập trung vào trách nhiệm đầu tiên của mình với tư cách là một nhà văn, đó là giúp khán giả dừng lại sự nghi ngờ về thế giới mới này và đắm mình vào câu chuyện.

Ông ấy nói rằng ông ấy đã cố gắng tạo ra một thế giới hợp lý và nhất quán trong cuốn tiểu thuyết bằng cách áp dụng kiến thức kỹ thuật của mình vào thực tế dựa trên động lực của thế giới thực và bao gồm các chi tiết có vẻ thực tế đến một mức độ nào đó.

Satya Nadella, Giám đốc điều hành của Microsoft, đã tuyên bố rằng Bản chất của kết nối thông qua metaverse là sự tồn tại của con người được xác nhận trong một thế giới khác.Tuy nhiên, nền tảng VR Horizon Worlds của Meta và nền tảng họp trực tuyến ảo Mesh của Microsoft cho đến nay chỉ cho thấy khả năng triển khai của chúng mà không hấp dẫn như một lựa chọn thay thế cho trải nghiệm hiện có.

Nói chung, tiểu thuyết được lấp đầy bởi mọi thứ mà nhà văn tự chiếu vào, bao gồm cả những nhân vật và sự kiện liên quan. Hơn nữa, tất cả các yếu tố này đều nhằm mục đích tạo ra một trải nghiệm cụ thể bằng cách khơi gợi những trải nghiệm thực tế, do đó chúng rất hiệu quả trong việc mang lại niềm vui cho độc giả và thúc đẩy sự đắm mình vào thế giới đó.

Lý do chúng ta cười khi xem một tiểu phẩm hài kịch về tình huống hẹn hò là do chúng ta tích cực sử dụng kinh nghiệm hẹn hò của chính mình. Tương tự như vậy, những gì các công ty công nghệ liên quan đến metaverse cần là sự quan tâm đến việc liên tục mở rộng những điểm mà mọi người có thể đồng cảm và tận hưởng dựa trên những trải nghiệm thực tế của họ để tự mình đắm mình vào chúng, thay vì một thế giới đã hoàn thành về mặt kỹ thuật.

Neal Stephenson, một nhà văn khoa học viễn tưởng cách đây 30 năm, đã trở thành Giám đốc tương lai của công ty công nghệ thực tế ảo Magic Leap và hiện là một trong những người sáng lập công ty công nghệ blockchain. Điều này có thể là do điểm bán hàng riêng biệt của ông với tư cách là một nhà văn, so với những ông lớn trong ngành đã có nguồn lực tài chính khổng lồ.

Thứ hai, hãy suy nghĩ về việc cách tân xã hội trước khi cách tân công nghệ.

Vào đầu thời kỳ đại dịch, việc người châu Á đeo khẩu trang ở Mỹ được coi là biểu tượng của virus gây hại cho những người xung quanh. Sự khác biệt về văn hóa đeo khẩu trang giữa phương Đông và phương Tây khi đó có xu hướng dẫn đến tội phạm thù hận đối với người châu Á, nhưng sau đó, trào lưu khẩu trang vải như một món đồ thời trang do những người nổi tiếng dẫn đầu đã thay đổi nhận thức xã hội của công chúng về khẩu trang, khiến nó trở thành một phần tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày.

Ngành công nghiệp công nghệ thường dựa vào chủ nghĩa tương lai. Việc phát triển những sản phẩm đang được bán là tốt, nhưng việc bán tương lai sẽ mang lại nhiều kỳ vọng hơn về kết quả, do đó nó có lợi hơn trong việc thu hút các nhà đầu tư. Tuy nhiên, cần phải có một góc nhìn để giảm thiểu sự không chắc chắn của những người áp dụng công nghệ mới khi một công nghệ mới xuất hiện trên thế giới.Trong trường hợp này, sự thoải mái mạnh mẽ là hiệu quả nhất, do đó khía cạnh của trải nghiệm công nghệ mới phải bắt nguồn từ những hành vi đã nằm sẵn trong xã hội hiện tại..

Google Glass năm 2011, kính AR hợp tác giữa Meta và Rayban năm 2022 không cho bạn biết rằng bạn đã trở thành một phần của metaverse mà bạn không biết. Con người phản ứng theo ý định, vì vậy họ cảm thấy khó chịu và sợ hãi khi nhận ra rằng họ đã bị phơi sáng trước một tình huống mà họ không nhận thức được. Đó là lý do tại sao việc thông báo dự luật cấm người đeo Google Glass vào quán cà phê và cấm đeo khi lái xe, cũng như những đánh giá tiêu cực của WSJ về dòng Rayban được cho là phản ứng thực tế. Nói cách khác, những khoản đầu tư và nỗ lực kỹ thuật mới để hiện thực hóa một thế giới ảo được kết nối với thế giới thực cần phải có quá trình tiếp cận thị trường tinh tế và tế nhị hơn, trong đó xem xét các quy tắc xã hội hiện có.

Hãy nhớ rằng dịch vụ chia sẻ xe tay ga đã nhận được sự tức giận của người dân thành phố trên toàn thế giới bởi vì nó đã bỏ qua hệ thống được thiết lập trong xã hội hiện tại để phù hợp với phương tiện giao thông hiện có. Thay vì phá vỡ trật tự một lúc, cần phải xem xét chiến lược thay đổi từng phần nhỏ theo thời gian.

Giới thiệu về tác giả: Giám đốc điều hành Son Byong-chae hỗ trợ giải quyết các vấn đề của doanh nghiệp và củng cố năng lực nội bộ bằng cách phân tích tập trung vào hiện tượng con người thông qua quan sát thực địa dựa trên phương pháp điều tra báo chí điều tra. ryan@reasonofcreativity.com

*Bài viết này làbản gốc của bài báo được xuất bản trên tờ báo điện tử vào ngày 8 tháng 11 năm 2022..

Tài liệu tham khảo

Time to Get Fit — an Open Letter from Altimeter to Mark Zuckerberg

What Is the Metaverse, Exactly?

Coke’s new ‘Pixel’ flavor appeared in Fortnite

Why Neal Stephenson is trying to make the open metaverse into a reality

Meta Employee Says Horizon Worlds Is "Sad" And "Empty"

Screenplay, Novel, and Poem: The Value of Borrowing From Literary to Frame Our Thinking⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

The Social Influence Model of Technology Adoption