Theo báo cáo 'Cuộc sống tình dục của người dân Seoul năm 2021' được công bố bởi nhóm nghiên cứu chung của Giáo sư Yeom Yu-sik và Giáo sư Choi Jun-yong, Khoa Xã hội học, Đại học Yonsei vào năm 2021, cứ 3 người trưởng thành ở Seoul thì có 1 người (36%) sống trong tình trạng không quan hệ tình dục trong vòng 1 năm trở lại đây. Kết quả cho thấy nguyên nhân chính là do mất hứng thú hoặc không có bạn tình, một lần nữa khẳng định thực tế của thuật ngữ 'vô tính' (sexless) đã trở nên quen thuộc trong đời sống thường ngày. Bài báo của BBC về hiện tượng vợ chồng Nhật Bản ngày càng gia tăng xu hướng sống riêng, chỉ gặp nhau 2-3 ngày/tuần để duy trì những ưu điểm của cuộc sống hôn nhân, những lời động viên trên mạng xã hội dành cho cặp đôi chuyển giới ở Ấn Độ mang thai nhờ phương pháp lấy trứng, và các kết quả nghiên cứu cho thấy sự bất ổn về tài chính đã dẫn đến sự thay đổi thái độ đối với chủ nghĩa độc thân, tất cả dường như đều chỉ ra một điều rõ ràng.
Tình dục, vốn là nhiên liệu cốt lõi và là giấc mơ ngầm, thậm chí là bất hợp pháp, trong việc phát triển và bán các sản phẩm tiêu dùng và xa xỉ trong nhiều ngành công nghiệp, đang dần mất đi sức mạnh của nóđó là điều mà chúng ta đang chứng kiến. Hiện nay, chúng ta đang nhận thấy rằng mối liên hệ giữa tình dục và thể xác đang trở nên lỏng lẻo, và sự hấp dẫn về tình dục đang dần trở thành một mặt hàng tách biệt với sự quyến rũ thực sự.
Những người có sức ảnh hưởng như Kim Kardashian hay Kylie Jenner tận dụng vẻ đẹp hình thể của mình như một công cụ mạnh mẽ trong vai trò doanh nhân thông qua việc ra mắt các thương hiệu. Việc vẻ ngoài được chăm sóc kỹ lưỡng là một điểm chung được xác nhận hoặc kỳ vọng ở những doanh nhân thành đạt, ở một khía cạnh nào đó, cho thấy một quy tắc mới, có phần kịch tính liên quan đến sức hấp dẫn tình dục, theo đó, người ta có thể giành chiến thắng thông qua quá trình thao túng hình ảnh của bản thân một cách không ngừng.
Một ví dụ điển hình là ngành công nghiệp sức khỏe (wellness). Trước đây, việc theo đuổi tuổi trẻ, vẻ đẹp và sức khỏe thường gắn liền với cảm giác tội lỗi ngay cả khi về già, nhưng giờ đây, con người lại mong muốn có được tuổi trẻ và vẻ đẹp vĩnh cửu, sức hấp dẫn vô hạn và đang cố gắng đạt được điều đó thông qua việc chính trị hóa các món ăn chay hoặc các phong trào xã hội liên quan. Và điều này là một minh chứng cho việc ham muốn cơ bản về sức hấp dẫn tình dục, trước đây gắn liền với sự trong trắng, hôn nhân, và chức năng làm mẹ, đang được chuyển sang lĩnh vực khác. Đặc biệt, các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực bán sản phẩm liên quan đến những khát khao này cần quan tâm đến cách thức những quy tắc cho phép mới này đang thay đổi.
Lấy ví dụ điển hình là thương hiệu Savage X Fenty trong ngành đồ lót, vốn có mối liên hệ mật thiết với sự quyến rũ trong lịch sử. Thương hiệu do nữ ca sĩ nổi tiếng thế giới Rihanna điều hành này tập trung nhiều hơn vào việc trao quyền cho cơ thể phụ nữ (Empowerment) thông qua việc đề xuất sự tự tin không hề e ngại và tính bao hàm. Các người mẫu xuất hiện trên mạng xã hội có vóc dáng đa dạng, nam và nữ, với thông điệp rằng sức hấp dẫn thông qua cơ thể bắt nguồn từ chính bản thân nó. Thông qua việc kết nối ý tưởng 'sức hấp dẫn tình dục' với ngôn ngữ nhẹ nhàng và cá tính, thương hiệu đã tạo được sức hút đối với khách hàng.
Bên cạnh đó, Glossier, một công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực mỹ phẩm, là một ví dụ điển hình về việc tận dụng tốt tính dễ lan truyền của cộng đồng trong việc trao đổi ý tưởng về làm đẹp và trong hoạt động tiếp thị và kinh doanh. Emily Weiss, người sáng lập ra thương hiệu, nhận thấy rằng 'câu chuyện về những sản phẩm làm đẹp mà tôi sử dụng' rất dễ gây đồng cảm và hữu ích, vì vậy cô ấy đã xây dựng nền tảng cho việc thành lập thương hiệu bằng cách liên tục đăng tải các bài viết và phỏng vấn về các chủ đề liên quan đến mỹ phẩm được đặt trên kệ nhà tắm thông qua blog. Cách tiếp cận này đã nâng tầm khách hàng, vốn chỉ là khán giả, lên thành nhân vật chính trong mọi giai đoạn, từ khâu lên ý tưởng, phát hành sản phẩm cho đến phản hồi sau khi sử dụng sản phẩm. Từ đó, nó đã tạo ra những ý tưởng về sức hấp dẫn tình dục từ những khát khao mà họ theo đuổi trong các lĩnh vực khác của đời sống thường ngày như: sự gắn kết, cộng đồng và tình bạn.
Và một hiện tượng khác mà các doanh nghiệp trong ngành nên quan tâm liên quan đến sức hấp dẫn tình dục đó là việc ngày càng nhiều người sử dụng cơ thể của mình để phân biệt bản thân với một nhóm người cụ thể nào đó. Từ lâu, trong giới thượng lưu trên thế giới, thời trang, biểu tượng, thương hiệu và logo đã mang một sức mạnh tượng trưng rất lớn. Và giờ đây, sự phân biệt bên ngoài này đang được mở rộng ra khỏi phạm vi quần áo, bao gồm cả việc cải tạo cơ thể, xăm hình và phẫu thuật thẩm mỹ. Trước đây, việc bạn mặc gì, đeo gì là điều quan trọng, nhưng giờ đây, việc phân biệt bằng da thịt, vóc dáng, hình xăm, khuyên tai,... đã trở thành tiêu chuẩn mới để xác định việc một người thuộc về một nhóm văn hóa và ngôn ngữ cụ thể nào đó.
Điều quan trọng là các doanh nghiệp đã tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ đáp ứng những mong muốn thông qua cơ thể con người cần phải hiểu được mối liên hệ giữa sức hấp dẫn tình dục và các cuộc đối thoại văn hóa khác có ý nghĩa quan trọng đối với con người hiện đạiViệc các nghệ sĩ xăm hình xuất hiện trên sóng truyền hình không còn là chuyện hiếm như trước đây, điều này cho thấy cần phải quan tâm thường xuyên đến phạm vi cho phép về mặt thẩm mỹ liên quan đến cơ thể.
Tài liệu tham khảo
Flesh
Bình luận0