Theo báo cáo "Cuộc sống tình dục của cư dân Seoul năm 2021" được công bố bởi nhóm nghiên cứu chung của Giáo sư Eom Yoo-sik và Giáo sư Choi Jun-yong, Khoa Xã hội học, Đại học Yonsei vào năm 21, 1/3 người trưởng thành ở Seoul (36%) cho biết họ đã trải qua cuộc sống không quan hệ tình dục trong vòng 1 năm gần đây. Kết quả này, cho thấy rằng việc thiếu hứng thú hoặc không có đối tác là lý do chính, là một ví dụ khác về thực tế của thuật ngữ "không quan hệ tình dục" đã trở nên phổ biến trong cuộc sống hàng ngày. Bài báo của BBC về các cặp vợ chồng tách biệt ở Nhật Bản đang gia tăng, nơi cả hai vợ chồng đều thuê nhà riêng và chỉ gặp nhau 2-3 ngày một tuần để duy trì những lợi ích của cuộc sống hôn nhân, sự ủng hộ trên mạng xã hội dành cho cặp đôi chuyển giới ở Ấn Độ mang thai thông qua lấy trứng, và các nghiên cứu cho thấy bất ổn tài chính dẫn đến thay đổi thái độ đối với độc thân dường như đang nói rõ một điều.

Trong nhiều ngành công nghiệp, tình dục với tư cách là nhiên liệu chính trong suốt thời gian dài, là ước mơ ngầm và bất hợp pháp trong việc phát triển và bán hàng tiêu dùng và sản phẩm xa xỉ đang mất đi sức mạnh của nó. Điều chúng ta đang thấy là sự kết nối giữa tình dục và thể xác ngày càng lỏng lẻo, trong khi đó, sức hấp dẫn tình dục đã trở thành một sản phẩm tách biệt với sự cám dỗ thực tế.

Những người có ảnh hưởng như Kim Kardashian và Kylie Jenner sử dụng sức hấp dẫn về thể chất của họ như một công cụ mạnh mẽ để trở thành doanh nhân thông qua việc tung ra thương hiệu của họ. Việc những doanh nhân thành đạt thường được xác định hoặc kỳ vọng sẽ có ngoại hình được chăm chút kỹ lưỡng cho thấy một cách nào đó, quy tắc liên quan đến sự thu hút tình dục đã thay đổi, gợi ý rằng sự thành công đạt được thông qua quá trình thao túng hình ảnh của bản thân một cách liên tục, điều này mang đến một cách tiếp cận mới và đầy kịch tính đối với sự thu hút tình dục.

Một ví dụ điển hình là ngành công nghiệp sức khỏe. Việc theo đuổi tuổi trẻ, vẻ đẹp và sức khỏe, điều mà trước đây người ta cảm thấy tội lỗi khi theo đuổi ở tuổi già, giờ đây lại được mong muốn là sự trẻ trung và vẻ đẹp vĩnh cửu, sức mạnh cám dỗ vô hạn, và được thực hiện thông qua việc chính trị hóa các yếu tố như thực phẩm chay và các phong trào xã hội liên quan. Điều này cho thấy mong muốn cơ bản về sự thu hút tình dục liên quan đến sự trinh trắng, hôn nhân và vai trò làm mẹ thông qua thể xác đang chuyển sang lĩnh vực khác. Đặc biệt, các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bán nhu cầu liên quan cần quan tâm đến cách thức thay đổi của quy tắc chấp nhận mới này.

Một ví dụ điển hình là thương hiệu Savage X Fenty trong ngành đồ lót, một ngành có mối liên hệ chặt chẽ với sự cám dỗ trong lịch sử. Doanh nghiệp do ca sĩ nổi tiếng thế giới Rihanna điều hành, tập trung nhiều hơn vào việc trao quyền cho bản thân (quá trình mang lại sự tự tin về sức mạnh và khả năng) cho chính cơ thể của phụ nữ bằng cách đề xuất sự tự tin không sợ hãi và sự bao dung. Các người mẫu xuất hiện trên mạng xã hội là những người đàn ông và phụ nữ với nhiều hình dáng khác nhau, thông điệp về sức hấp dẫn thông qua thể xác đến từ chính bản thân cơ thể, kết nối ý tưởng về sự thu hút tình dục với biểu hiện nhẹ nhàng và cá tính, thu hút khách hàng.

Ngoài ra, Glossier, một công ty khởi nghiệp về sản phẩm làm đẹp, là một ví dụ về việc sử dụng hiệu quả tính bùng nổ tập thể trong trao đổi ý tưởng về làm đẹp thông qua cộng đồng, tiếp thị và bán hàng. Emily Weiss, Giám đốc điều hành, đã nhận ra rằng "câu chuyện về việc tôi sử dụng mỹ phẩm" rất dễ đồng cảm và hữu ích, vì vậy cô ấy đã xây dựng nền tảng cho việc thành lập doanh nghiệp của mình bằng cách chia sẻ những cuộc phỏng vấn và bài đăng liên quan đến chủ đề mỹ phẩm được đặt trên kệ phòng tắm thông qua blog. Cách tiếp cận này đã đưa những khách hàng vốn chỉ là khán giả trở thành nhân vật chính trong tất cả các quá trình, từ việc lên ý tưởng sản phẩm, cho đến khi sản xuất, cho đến khi đưa ra đánh giá, khiến họ bị thu hút bởi ý tưởng về sức hấp dẫn tình dục từ những khao khát mà họ theo đuổi trong các danh mục hàng ngày khác như cảm giác thuộc về, cộng đồng và tình bạn.

Và một hiện tượng khác mà các công ty trong ngành liên quan nên quan tâm liên quan đến sự thu hút tình dục là việc ngày càng nhiều người sử dụng cơ thể của họ để phân biệt bản thân thuộc về một nhóm cụ thể nào đó. Từ lâu, các biểu tượng thời trang, thương hiệu và logo đã đóng vai trò rất biểu tượng trong giới thượng lưu thế giới. Và giờ đây, sự phân biệt bên ngoài này đang được mở rộng sang cơ thể thông qua việc chỉnh sửa cơ thể, xăm mình và phẫu thuật thẩm mỹ. Trước đây, việc mặc gì, đeo gì là điều quan trọng, nhưng giờ đây, việc phân biệt thể chất như làn da, vóc dáng, hình xăm, khuyên tai đã trở thành tiêu chí mới để xác định một người thuộc về một nhóm văn hóa và từ ngữ cụ thể nào đó.

Điều quan trọng là Các doanh nghiệp tập trung vào sản phẩm và dịch vụ khát khao thông qua cơ thể con người cần hiểu mối liên hệ giữa sự thu hút tình dục và các cuộc trò chuyện văn hóa khác có ý nghĩa với con người ngày nay. Giống như việc ngày nay chúng ta có thể nhìn thấy những người nổi tiếng xăm mình trên truyền hình, thay vì là một điều cấm kỵ, chúng ta cần quan tâm liên tục đến phạm vi chấp nhận về thẩm mỹ đang thay đổi xung quanh cơ thể.

Tài liệu tham khảo

Nỗi buồn của những người trẻ tuổi không quan hệ tình dục

'Thế hệ không quan hệ tình dục đầu tiên' xuất hiện?... Giáo sư Eom Yoo-sik: "Quan hệ tình dục là cơ chế của mọi hoạt động xã hội"

Bức ảnh mang thai của cặp đôi chuyển giới gây sốt

Nhật Bản: Cặp vợ chồng tách biệt ngày càng tăng... Khóa mở cho mối quan hệ lành mạnh?

Savage X Fenti

IntotheGloss

Flesh⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠