“Tôi đã dành khoảng 80 giờ để thêm các từ như sự phong phú hay sự lộng lẫy.”

Tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số “Nhà hát Opera Vũ trụ, Théâtre D’opéra Spatial” được hoàn thành bằng cách sử dụng chương trình AI tạo ra hình ảnh từ văn bản “MidJourney” đã giành chiến thắng tại Triển lãm Nghệ thuật bang Colorado vào tháng 8 năm ngoái. Các nghệ sĩ đã rất tức giận và người tạo ra tác phẩm này đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn với các cơ quan truyền thông rằng AI là một “công cụ” để tạo ra nghệ thuật mới, vì họ đã thử hơn 900 lần biến đổi văn bản để phát triển liên tục tông màu và phong cách từ hình ảnh ban đầu là “một người phụ nữ thời Victoria đội mũ bảo hiểm vũ trụ”.

Theo một báo cáo được công bố vào năm 2013 bởi Viện Nghiên cứu Internet Oxford thuộc Đại học Oxford, những ngành nghề ít bị đe dọa bởi AI là những công việc mang tính nghệ thuật và sáng tạo, chẳng hạn như vẽ tranh và viết lách. Tuy nhiên, đầu tháng này, GPT-3 đã viết một bài báo cho tạp chí New York về khung cảnh của cuộc tranh luận bầu cử của Donald Trump vào năm 2024, và dịch vụ khởi nghiệp AI tạo ra nội dung “Consensus” cung cấp các kết luận của các bài báo khoa học trên toàn thế giới theo thứ tự ưu tiên, bao gồm cả số lần trích dẫn, trong vòng vài giây khi được yêu cầu.

Trong trường hợp của tôi, thời gian thực sự dành cho việc viết thường chiếm chưa đến một nửa tổng thời gian làm việc, phần lớn thời gian được dành cho việc đọc nhiều để xác định nội dung có thể đưa vào không gian hạn chế, thiết lập cấu trúc chung và xác định nội dung quan trọng. Những ví dụ này cho thấy rằng một số tác vụ, trước đây được coi là một phần của quá trình sáng tạo của con người, hiện nay có thể được tự động hóa, dẫn đến sự đồng thuận rằng sáng tạo có thể không còn là biểu tượng hoàn toàn cho bản chất con người. Tất nhiên, một số người có thể nói rằng sự can thiệp của con người vẫn là yếu tố quyết định và trí tuệ nhân tạo chỉ làm tốt những gì được yêu cầu. Tuy nhiên, trong một thế giới nơi công nghệ ngày càng phong phú và mở rộng nhanh chóng, nhưng đạo đức lại thiếu hụt, những câu chuyện như vậy khó có ý nghĩa lớn.

Giáo sư danh dự Kim Moon-jo, nhà xã hội học của Đại học Korea, đã chỉ ra rằng trong thời đại kỹ thuật số, con người bị lấp đầy bởi những nỗ lực để theo đuổi những khát vọng vượt qua giới hạn về thể chất, vật chất và quy phạm, dẫn đến sự mất chân thực, sự thoái lui khỏi nhân bản và sự thật trở thành định hướng thời đại. Chúng ta đã quen với những bộ phim khiêu dâm dùng công nghệ Deepfake để tạo ra khuôn mặt của những người nổi tiếng, tin tức giả mạo trên YouTube để kiếm lượt xem và sự thôi thúc phải biến những tin tức chân thực thành chương trình tin tức giải trí hấp dẫn. Hơn nữa, công nghệ AI tạo ra nội dung sẽ đẩy nhanh quá trình dân chủ hóa văn hóa đang được cụ thể hóa sau khi mọi thứ có thể dễ dàng được ghi lại và phân phối thông qua điện thoại thông minh và phương tiện truyền thông xã hội.

Vậy đâu là điểm cần được xem xét để sức sáng tạo của con người tạo ra sự khác biệt trên thị trường? Đặc biệt trong lĩnh vực nghệ thuật hoặc sản xuất nội dung quảng cáo và truyền thông, nơi các nhà sáng tạo cạnh tranh dựa trên kết quả của sự sáng tạo, làm thế nào để họ cạnh tranh với những chương trình AI tạo ra nội dung này?

Thứ nhất, cần tập trung vào những góc nhìn phong phú về thế giới thực. Phong cách từ lâu đã là nét đặc trưng độc đáo của nghệ sĩ. Ngay cả khi ai đó yêu cầu chương trình tạo ra AI tạo ra một tác phẩm theo phong cách của Leonardo da Vinci, nó cũng có nghĩa là đối với khán giả, tác phẩm đó được phân loại là một tác phẩm phái sinh được ảnh hưởng bởi phong cách của nghệ sĩ ban đầu. Ngoài ra, cần lưu ý rằng mặc dù các kết quả của các chương trình AI tạo ra nội dung như “Opera Vũ trụ” được đề cập lần đầu tiên hoặc “Người Nhện thời La Mã” được tạo ra bằng DALL-E có thể thú vị, nhưng chúng lại cho thấy sự mất mát thực tế theo hướng siêu thực.

Phong cách độc đáo, liên tục và rõ ràng của người sáng tạo bắt nguồn từ góc nhìn riêng của họ về thế giới, do đó cần tham khảo “khung bất hòa” có thể áp dụng trong thời đại Metaverse. Điều này cho phép chúng ta hiểu đầy đủ ý nghĩa của xu hướng tiêu dùng phổ biến trong số thế hệ 2030, chẳng hạn như sự phổ biến của Omakase, đối lập với sự bùng nổ của thách thức không chi tiêu, điều mà những quan điểm xã hội học truyền thống về sự nghèo đói và sự chênh lệch không thể giải thích được. Việc xem xét sự già hóa dân số là sự bất hòa giữa sinh và tử, sự phân hóa là sự bất hòa giữa tăng trưởng và phân phối sẽ giúp chúng ta trực giác hiểu được rằng “sự hài hòa” giữa chúng là chìa khóa để giải quyết vấn đề.

Thứ hai, cần coi trọng quá trình. Trong thế giới của công nghệ AI tạo ra nội dung hiện tại, nơi mọi người đưa ra lệnh bằng văn bản, việc lựa chọn nội dung để viết là kỹ thuật chính. Việc một người làm thế nào để đạt được kết quả, kỹ năng của họ với tư cách là người sáng tạo và lượng đầu ra trong quá trình đó là chìa khóa để cạnh tranh. Các công ty công nghệ liên quan có khả năng cao sẽ phát triển ngôn ngữ và hệ thống riêng của họ để cho phép kiểm soát chi tiết hơn trong việc viết lời nhắc. Trong tương lai, cả những người sáng tạo sử dụng chương trình AI tạo ra nội dung trong công việc của họ và những người sáng tạo làm việc theo cách truyền thống đều nên xem xét cách thức thể hiện và phơi bày những hiểu biết phong phú hơn trong “mỗi quá trình sản xuất” chứ không chỉ là kết quả. Điều này sẽ giúp công chúng xác nhận và quyết định giá trị của “kết quả” bằng cách khám phá ra ý nghĩa mà họ đã xác nhận không chỉ đơn thuần là sự giải trí mà còn là mối liên hệ với cuộc sống của chính họ.

Ngay cả trong thời kỳ quản lý thu hẹp hiện tại, đầu tư vào thương mại hóa các công ty công nghệ AI tạo ra nội dung vẫn tiếp tục tăng mạnh. Sự phát triển của thị trường máy ảnh kỹ thuật số và sự tiến bộ nhanh chóng về công nghệ của máy ảnh điện thoại thông minh đã khiến những lĩnh vực trước đây được coi là lĩnh vực của các chuyên gia sản xuất phim và quảng cáo, chẳng hạn như sản xuất video, dễ dàng tiếp cận với công chúng. Ngày càng có nhiều thương hiệu đầu tư vào Jasper để viết quảng cáo và đã sử dụng nó để xử lý các hoạt động tiếp thị nội bộ của họ, và các kết quả của các chương trình tổng hợp hình ảnh như Lensa AI đã chiếm phần lớn không gian trên các phương tiện truyền thông xã hội.

Nhà nhân loại học James Leach, trong cuốn sách nghiên cứu về tập tục văn hóa và niềm tin của người Rai sống ở bờ biển phía bắc Papua New Guinea, đã gợi ý rằng"Sáng tạo tồn tại để kiểm soát con người chứ không phải vật thể."Cuối cùng, các nhà sáng tạo không được quên rằng họ đang đứng trên con đường giúp khán giả tìm thấy cảm hứng và ý nghĩa của cuộc sống thông qua các tác phẩm của họ, dẫn đến sự thay đổi cảm xúc và hành vi của công chúng.

*Bài viết này là bản gốc của bài báo được đăng tải vào ngày 27 tháng 12 năm 2022 trênCột mốc có tên trên báo điện tử.

Tài liệu tham khảo

Anh ấy đã sử dụng AI để giành chiến thắng trong một cuộc thi nghệ thuật. Liệu đó có phải là gian lận?

Trò chuyện AI đó đã viết một bài báo khá hay cho New York

Các chuyên gia AI ngày càng lo ngại về những gì họ đang tạo ra

"Tương lai sắp đến là thời đại văn minh mới của sự kết hợp thực tế và con người lai"

Làm thế nào để nghiên cứu xã hội hiện đại?

Chơi với DALL-E 2: ghi chú thực địa từ thuật toán⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠