Niềm vui khám phá khi gặp gỡ trong quá trình khảo sát thực địa

Khoảnh khắc tôi nghe được câu trả lời trên, mọi thứ trở nên rõ ràng.

Cảm giác như cuối cùng tôi cũng có thể nhìn xuống toàn bộ hình dạng, để hiểu được vô số điểm có kích thước khác nhau đã lấp đầy tâm trí tôi trong vài tuần qua.

Tại sao phụ nữ lại uống rượu một mình?

Lúc đó, tôi đang tiến hành nghiên cứu định tính để tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi trên, để tìm hiểu ý nghĩa của việc uống rượu một mình của phụ nữ trong độ tuổi từ 20 đến 30 liên quan đến chiến lược tiếp thị hàng năm của một thương hiệu rượu. Thời gian trôi qua nhanh chóng, và tôi không còn phát hiện ra những trải nghiệm mới nào từ cuộc trò chuyện với những người tham gia nghiên cứu hay cuộc sống hàng ngày của họ nữa.

Nói chính xác hơn, tôi đang tìm kiếm “bối cảnh”, dòng chảy xuyên suốt toàn bộ để hiểu ý nghĩa, nhưng khi có nhiều trường hợp cá nhân và thông tin chi tiết được bổ sung, tôi ngày càng lo lắng về việc mình đang đuổi theo cái gì đến tận đây. Trong quá trình đó, tôi đã đặt ra 3-4 câu hỏi sai lầm như “thời gian một mình” đồng nghĩa với “cô đơn = trưởng thành” và thu hẹp phạm vi suy nghĩ của mình, vì vậy tôi càng cảm thấy áp lực về mặt tâm lý.

Rồi tôi đến thăm đối tác đang làm việc cùng lúc đó để chia sẻ nỗi băn khoăn của mình, và một nhà thiết kế trẻ tuổi lạ mặt đang làm việc ở đó đã cho tôi một câu trả lời khá bất ngờ, và thật đáng cảm ơn, nó mang đến cho tôi một sự giác ngộ.

Tại sao câu trả lời trên lại đặc biệt?

Trước hết, cô ấy đã phân biệt “nhà” và “phòng” ở cùng một cấp độ.

Bất cứ khi nào có chuyện gì xảy ra, chúng ta đã nghĩ rằng việc một người trưởng thành mua được “nhà” của riêng mình là một tiêu chuẩn thành công nhất định so với những người khác trong cuộc sống. Và theo tiêu chuẩn đó, “phòng” chỉ là một yếu tố thuộc về “nhà”, không phải là chủ đề có thể so sánh trực tiếp với “nhà”.

Tuy nhiên, cô ấy đã tự tin và khẳng định rằng mình sống ở “phòng”. Đồng thời, cô ấy cho thấy không gian trực tuyến mà cô ấy trang trí nội thất căn phòng của mình và chia sẻ nó, và kể về những trải nghiệm của mình với những người tương tự như cô ấy và tích cực tương tác trong không gian đó. Trong thực tế mà những người này phải đối mặt, “phòng” chứ không phải “nhà” là không gian thực tế tốt nhất, điều này tiết lộ rằng đây chính là điểm mấu chốt để hiểu và phân tích phụ nữ trong độ tuổi từ 20 đến 30, nghĩa lànên mở rộng quan điểm về tiêu chuẩn nhìn nhận cuộc sống và thành công do thế hệ cha mẹ tạo ra.

Sự khác biệt giữa YOLO và Sống chậm - Thay đổi về thái độ

Đúng vậy. Ở một khía cạnh nào đó, đây là một khuôn mẫu quá rõ ràng. Sự khác biệt về quan điểm giữa thế hệ cũ và thế hệ trẻ. Tuy nhiên, cần chú ý đến những khám phá về ý nghĩa mà chúng ta không nhìn thấy.

Một thương hiệu rượu trái cây có nồng độ thấp, với IU là người mẫu quảng cáo, đã tổ chức một sự kiện ngoại tuyến dựa trên YOLO (Bạn chỉ sống một lần) với thông điệp “Hãy quên đi và vui vẻ bên chúng tôi”. (Ví dụ: cuộc thi bắn súng nước ở Hongdae). Và tôi nhớ rằng có khá nhiều bình luận trực tuyến bày tỏ sự không thoải mái đối với hoạt động tiếp thị của công ty này. Họ cho rằng nó quá thương mại hóa thực tế nghiêm trọng của họ.

Là một nhà nghiên cứu, lúc đó tôi hiểu YOLO là sự thoát ly phản kháng và tự an ủi của thế hệ trẻ sau khi thất bại trong việc theo đuổi thành công mà thế hệ cha mẹ đã nhấn mạnh. Một người tham gia phỏng vấn, đang làm thực tập sinh tại một công ty PR, đã mô tả YOLO như “đi đến một câu lạc bộ ở Amsterdam một cách bất ngờ, tiêu tiền và quay trở lại”, và cười.

Mặt khác, 250.000 bài đăng trên Instagram được tìm kiếm bằng từ khóa “Sống chậm” được hiểu là gần gũi hơn với cuộc sống hàng ngày. Ví dụ, hình ảnh “Gà rán thưởng thức cùng một ly bia” với dòng chữ “Sống chậm dành cho bản thân đã vất vả ngày hôm nay” không hề quá so với ví dụ trên. Nó không tạo cảm giác tức giận về mặt cảm xúc, mà giống như sự tập trung cao độ vào thời gian riêng tư của bản thân.

Tôi cho rằng sự khác biệt này là “Sự thay đổi thái độ về cách nhìn nhận hạnh phúc và thành công của các thế hệ”.

Khái niệm về việc làm trọn đời dựa trên các tập đoàn lớn đã biến mất, và thời gian dành cho cộng đồng kinh tế (hoạt động bên ngoài liên kết với cuộc sống công sở) đã mất đi ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày. Điều này dẫn đến sự quan tâm và đầu tư vào cộng đồng văn hóa (các cuộc tụ họp văn hóa của người đi làm sau giờ làm việc, các câu lạc bộ sở thích).

Kết quả nghiên cứu cho thấy phụ nữ độc thân từ 25 đến 35 tuổi là những người bị căng thẳng nhiều nhất, và nguyên nhân chính của căng thẳng xuất phát từ “mối quan hệ trong công việc” do thế hệ cũ nhìn nhận. (Nhiều tài liệu đã chỉ ra điều này, và thậm chí có người tham gia nghiên cứu gọi đó là “phái hữu giáo”). Bên cạnh đó, sự kiện Thuyền Sewol, vụ án giết người ở nhà vệ sinh Gangnam và vụ bê bối quyền lực tối cao của Choi Soon-sil, cũng như sự liên quan của con gái bà ta, Jung Yoo-ra, đến giáo sư Đại học Ewha, đã phá vỡ niềm tin vào cấu trúc kinh tế và xã hội quen thuộc trước đây. Và điều này đã khiến họ từ bỏ hy vọng mơ hồ rằng chỉ cần nỗ lực hết mình là sẽ giải quyết được vấn đề, và quyết định thay đổi thái độ, để xác định phạm vi thành công và mối quan hệ phù hợp với bản thân.

Một người tham gia phỏng vấn nói rằng điều cô ấy muốn trong công việc là “có thể mua những thứ mình muốn ăn và đi đến những nơi mình muốn đi”. Và bạn bè của cô ấy nói rằng “Cô ấy có tham vọng đấy.”

Lúc đó, tôi đã tổng kết và thể hiện điều này nhưsự thay đổi từ “Sự ổn định chậm” sang “Sự đơn giản nhanh”.

“Tôi sống ở phòng” - Lời tuyên bố đầy tự tin thật tuyệt vời.

Tôi biết cuốn sách có tựa đề “Thế hệ 9X đang đến” là một cuốn sách bán chạy. Điều này có thể được hiểu là phản ánh mức độ bất ngờ của thế hệ cũ khi đối mặt với thế hệ trẻ hiện nay. Và trong cuộc trò chuyện với những người tham gia nghiên cứu lúc đó, tôi có thể khẳng định rằng kỳ vọng của thế hệ trẻ đối với thế hệ cũ không còn lớn như trước đây. Ngay cả khi có cơ hội trò chuyện với những người tiền bối trong một ngành cụ thể, thay vì chỉ đơn thuần mong đợi kinh nghiệm và cơ hội từ họ, bày tỏ sự tôn trọng thì họ lại có xu hướng xác định rõ ràng những gì mình có thể làm và giới hạn những gì mình quan tâm. Đó là sự thay đổi về thái độ. Và lời tuyên bố này cho bản thân và cho thế giới, được thể hiện rõ ràng trong “Tôi sống ở phòng” mà tôi đã chia sẻ lần đầu tiên.

Kết quả là, nội dung nghiên cứu liên quan đã ảnh hưởng đến việc thay đổi chiến lược truyền thông hàng năm của thương hiệu được đề cập ở trên, từ khái niệm “Chị cả 30 tuổi” ban đầu sang quan điểm của một người 20 tuổi với những nỗi băn khoăn tương tự.

Tôi luôn cảm thấy rằng việc cố gắng hiểu bản chất của kinh nghiệm không phải là điều dễ dàng. Ngay cả khi đưa ra kết luận, luôn tồn tại những hạn chế trong việc giải thích chủ quan của nhà nghiên cứu, khiến việc thuyết phục mọi người trở nên khó khăn. Tuy nhiên, trong quá trình đó, tôi cũng tìm thấy những cơ hội mà quan điểm của doanh nghiệp, những người tin rằng mọi thứ phải được thể hiện bằng con số mới là quan trọng, không thể nhìn thấy được, dựa trên những trải nghiệm của người khác và sự mở rộng nhận thức dựa trên đó.

Hơn hết, tôi thường xuyên trải nghiệm sự trưởng thành của bản thân trong công việc này. Tôi rất thích công việc này, bởi vì nó mang đến những góc nhìn mới mẻ về cuộc sống vượt qua các thế hệ và những hiểu biết từ nhiều lĩnh vực khác nhau.