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[電子時報專欄] 元宇宙，對模糊性的投資
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durumis AI 总结的文章
- 元宇宙這個詞彙成為了象徵抽象未來的表達，企業應該集中於將現實和數位世界相連的技術投資。
- 科幻作家尼爾·斯蒂芬森所說的元宇宙應該建立在現實世界力學的基礎之上，使用者應該透過現實經驗產生共鳴和樂趣， 自發性地投入其中。
- 新技術應該透過考慮現有社會規範的漸進式市場方法，來提升社會接受度。
‘準備好迎接健康的生活吧。’
2022 年 10 月 24 日，對沖基金 Altimeter Capital 的執行長布拉德·格斯特納（Brad Gerstner） 在給 Meta 的執行長祖克柏的公開信中寫道「準備好迎接健康的生活吧」。他表示，Meta 在一個不可知的 未來——元宇宙上投入了 1000 億美元以上，即使在矽谷也是一個巨大的錯誤。他指出，Meta 的資本支出 比蘋果、特斯拉、推特、Snapchat 和優步加起來還要多，現在需要從市場和股東那里獲得信任， 并制定出切實可行的解決方案。
除了 Meta 之外，微軟、Nvidia、Unity、Roblox、Snapchat 等許多公司也一直在進行全方位、雄心勃勃 和開放的投資，因為：實現元宇宙的前提是存在一個統一的整合世界。實現起來很困難，不僅僅是單一企業的技術限制，還因為相關技術企業需要以一種非盈利或不願意的 方式合作。
也就是說，沒有人愿意提供一個讓《絕地求生》的玩家可以直接轉到《魔獸世界》的門戶。這就是 我們在提及元宇宙時，總是會想到電影《一級玩家》中所描繪的、由一個人創造的完美數字世界的 原因，因為這樣的世界只存在於電影中。
也許正是因為這個原因，各家公司都開始將自己投資的遊戲或平台稱為元宇宙，甚至連可口可樂 也開始使用「元宇宙誕生的風味」這樣的廣告語來與《堡壘之夜》聯動。在這種難以想象、毫無 趣味的風味描述之后，元宇宙這個詞似乎開始失去它的力量了。
非營利技術標準組織 Khronos 的主席尼爾·特雷韋特（Neil Trevett）宣布成立一個名為「元宇宙 標準論壇」的合作機構。他表示，雖然他們給論壇取了這樣的名字，是为了确立迄今為止模糊的 元宇宙概念，但現在更重要的是不要被這個詞所束縛，而是要建立起技術標準，以便為未來的 企業投資提供選擇。
元宇宙不再是一個描述特定技術的術語，而是一個象徵著對推測性未來的投資。現在，相關技術 企業需要從現實世界和數字世界之間的技術聯系這一角度，重新定義目標，而不是依賴於他們自己的 期望來完成整體。那么，那些自稱是實現元宇宙愿景先驅的企業，在未来的投资中，需要做哪些工作， 才能說服投資者呢？
具有讽刺意味的是，我們從最初創造元宇宙概念的一位小說家訪談以及疫情期間西方社會流行的 布口罩中找到了兩個线索。
首先，參考小說家的寫作手法。
尼爾·斯蒂文森（Neal Stephenson）現為區塊鏈技術企業的創始人，他在 1992 年的科幻小說《雪崩》 中首次提出了元宇宙的概念。他在上周接受 Venturebeat 訪談時表示，他之所以能走到今天，是因為 他作為一個小說家的首要責任是幫助讀者放下對這個新世界的懷疑，并沉浸在故事中。
他表示，他利用现实世界中存在的动力學，將自己的技术知识应用到现实世界中，并加入了一些 看起来很真实的细节，以此来让讀者体验小说中逻辑连贯的世界。
正如微軟執行長薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）所言：通过元宇宙实现的连接本质上是人类在另一个世界中的存在。但 Meta 的 VR 平台 Horizon Worlds 和微軟的虚拟会议平台 Mesh 迄今为止只展示了其实现 的可能性，而没有展现出足以取代现有体验的吸引力。
一般來說，小說是作家投射自己的所有東西，並包含與之相關的人格和事件。這些元素都是為了 喚起现实生活中的经历，并实现具体的体验，因此在吸引讀者興趣和吸引讀者沉浸在這個世界中方面 非常有效。
我们之所以会对模仿相亲场景的搞笑片段感到好笑，是因为我们积极地利用了自己的相亲经历。 对于元宇宙相关的技术企业来说，在实现技术世界之前，更需要关注的是，如何讓人们在現實經驗的 基礎上产生共鸣、感受到乐趣，并不断增加人們沉浸其中的程度。
30 年前的科幻小說家尼爾·斯蒂文森（Neal Stephenson），在担任增强现实技术公司 Magic Leap 的首席未来学家之后，如今成為了區塊鏈技術企業的創始人之一。這可能是因為他作為小說家 的賣點，與擁有巨額資金的傳統行業巨頭形成了鮮明的对比。
其次，在技術革新之前，需要思考社會規範的革新。
疫情初期，美國亞裔戴口罩被視為造成周圍人受害的病毒象徵。當時，東西方之間的口罩文化差异 甚至演變成針對亞裔的仇恨犯罪。但隨後，以名人為中心的布口罩風潮，成為了大众接受口罩的 社會意识转变，并将戴口罩变为一种自然的日常变化的催化剂之一。
科技產業往往依賴於未來主義。开发现正在销售的产品固然很好，但销售未来更能激發人們對成果的 期待，从而更有利于吸引投資者。但是：新技術問世時，需要緩解技術采用者的不確定性。而：强烈的舒适感是最有效的，因此新技术体验的模式应该源于现有的社会行为。
2011 年的 Google Glass 和 2022 年 Meta 與 Ray-Ban 合作推出的 AR 眼鏡，都沒有明確告知佩戴者 他們正在體驗元宇宙的一部分。人们往往会对意图做出反应，当人们意识到自己不知不觉地暴露在这种 情况下时，他们会同时感到不舒服和恐惧。因此，谷歌 Glass 佩戴者被禁止进入咖啡館以及在駕駛 時佩戴的法律，以及 WSJ 对 Rayban series 的评价“令人不寒而栗”，都是理所当然的现实反应。 也就是说，為了实现与现实世界相连的虚拟世界，新的技术投资和尝试需要考虑现有的社会规范， 并采用更加细致、微妙的市场切入方式。
我们应该记住，共享滑板车服务之所以遭到世界各地城市居民的愤怒，是因为它无视了现有的 社会体系，该体系是根据现有的交通工具而建立的。我们有必要考虑，不要一次性打破秩序， 而是要逐步地从小的方面开始改变。
作者简介：孙炳采代表通过探索性报道的现场观察方式，进行以人为中心的现象分析，帮助企业解决 问题，并增强内部能力。ryan@reasonofcreativity.com
*本文是2022 年 11 月 8 日《电子新闻》署名专栏中内容的原文。
参考资料
