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durumis AI 总结的文章
- 將想法視為人進行訪談，可以更清楚地理解想法的本質。
- 想法不僅僅是形式，更應該扮演連接品牌和消費者的本質角色。
- 透過想法訪談，可以明確地了解想法存在的理由、扮演的角色、依據是什麼，並根據數據進行評估。
“这个主意怎么样？” 这句话是我担任创意总监时经常听到的，也是我经常用来表达想法的话。通常，对想法的最终评估是由部门主管或决策者在会议室中完成的。
“凭我的感觉……” 当被问及如何选择投入数十亿美元年营销预算的最终方案时，一家全球品牌的 C 级高管尴尬地笑了笑，回答道。
“想法的形式”可以由实务人员通过参考其他品牌的活动、在线文章中的统计数据以及产品消费相关数据来创建。然而，对于最终评估是否值得将公司资金投入到这个想法的领导者来说，他们需要的是“想法本质”的真实数据，以便判断能否达到预期目标。
这时，假设想法是人，并尝试进行“想法访谈”将会有所帮助。
“你是谁，你的角色是什么？”
“你是否充分体现了品牌和消费者的立场？”
“你能够将两者之间的现实紧密联系起来吗？”
“你主张的依据是什么？”
“你在哪里找到验证依据的数据？”
在过去我进行的访谈中，想法是这样回答的。
“人们并不关心我为什么存在。他们只关心如何打扮我，如何让我做事。”
