- ¿Pueden los famosos de 30 años impulsar el renacimiento de la industria del whisky? -1
- La industria del whisky busca revivir el mercado utilizando el marketing con celebridades de 30 años, pero necesita considerar la disminución de la cultura de obsequios y los cambios en el comportamiento del consumidor. Es fundamental comprender las tende
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¿Se expandirá la base de consumidores de whisky basándose en la cultura de entretenimiento y relaciones públicas existente? ¿Se buscarán nuevas oportunidades para el whisky dentro del ámbito de las costumbres de consumo de alcohol tradicionales y populares? La industria del vino ya se ha hecho un hueco en las costumbres de consumo de alcohol, que tradicionalmente se centraban en el soju y la cerveza. En 2021, las importaciones de vino representaron el 70% del total de las importaciones de bebidas alcohólicas extranjeras, mostrando una expansión casi tres veces mayor que la del mercado del whisky en comparación con 2020. Los resultados de una encuesta online realizada por Carat también muestran que el vino fue la bebida alcohólica más consumida por la Generación Z en el contexto de la tendencia del consumo de alcohol en casa.
El whisky, gracias a su singularidad en términos de experiencia vinculada a su precio, graduación alcohólica y rareza, tiene sin duda la oportunidad de mostrar su valor dentro de los hábitos cambiantes de consumo de alcohol. El problema radica en la capacidad del sector para reconocer ciertos preceptos y supuestos internos y tomar decisiones al respecto. ¿Se seguirá esperando pasivamente la reactivación del mercado? ¿O se afrontará el desafío de comprender y concretar los nuevos hábitos de consumo de alcohol que la nueva generación está experimentando en la actualidad?
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