- Kunnen 30-ers in de spotlights de whisky-industrie nieuw leven inblazen? -1
- De whisky-industrie hoopt de markt nieuw leven in te blazen met marketingcampagnes met 30-ers in de spotlights, maar moet zich wel bezighouden met de afnemende rol van relatiegeschenken en veranderende consumentengedrag. Vooral het begrijpen van de whisky
Vervolg op artikel 1...
Zullen ze de whiskyconsumptiegeneratie uitbreiden door te leunen op de bestaande entertainment- en hospitalitycultuur? Of zullen ze binnen het domein van de traditionele, algemene drinkgewoonten nieuwe kansen voor whisky vinden? De wijnindustrie heeft al een eigen niche gecreëerd binnen de drinkgewoonten die voorheen gecentreerd waren rond soju en bier. In 2021 bedroeg de waarde van de geïmporteerde wijn 70% van de totale waarde van de geïmporteerde buitenlandse alcoholische dranken, bijna drie keer zo hoog als de whiskymarkt. Uit een online enquête van Carat blijkt dat wijn de meest geconsumeerde drank is onder Gen Z binnen de thuisdrinktrend.
Whisky heeft een unieke waarde door de ervaring die gepaard gaat met prijs, alcoholpercentage en zeldzaamheid. Er zijn ongetwijfeld kansen om die waarde te laten zien in veranderende drinkgewoonten. Het probleem is of de sector bereid is om bepaalde interne conventies en veronderstellingen te erkennen en daarop gebaseerde beslissingen te nemen. Zullen ze de heropleving van de markt nog steeds passief afwachten? Of zullen ze de uitdaging aangaan om de nieuwe drinkgewoonten te begrijpen en te concretiseren die de huidige generatie ervaart?
Reacties0