- Czy 30-latkowie wśród celebrytów mogą przywrócić whisky do życia? - Część 1
- Branża whisky próbuje ożywić rynek, wykorzystując marketing z udziałem 30-letnich celebrytów, ale musi zmierzyć się z wyzwaniem spadku kultury biznesowych spotkań i zmianami w zachowaniach konsumentów. Kluczowe jest zrozumienie trendów konsumpcji whisky w
Kontynuując wątek z 1. wpisu...
Czy branża będzie opierać się na dotychczasowej kulturze spotkań towarzyskich i rozrywki, aby poszerzyć grono konsumentów whisky? Czy też znajdzie nowe możliwości dla whisky w ramach istniejących, popularnych zwyczajów picia alkoholu? Branża winiarska już stworzyła własną niszę w świecie trunków, wcześniej zdominowanym przez wódkę i piwo. W 2021 roku import wina stanowił 70% całkowitego importu zagranicznych napojów alkoholowych, co oznacza, że jego rynek rozrósł się niemal trzykrotnie w porównaniu do rynku whisky. Badanie online przeprowadzone przez Carat wykazało, że wina były najpopularniejszym alkoholem spożywanym w domu przez pokolenie Z.
Whisky, ze względu na swoją wyjątkowość związaną z ceną, mocą alkoholu, rzadkością i doświadczeniem, z pewnością ma szansę zaprezentować swoją wartość w zmieniających się zwyczajach picia. Kluczowe jest to, czy branża będzie w stanie zweryfikować i podważyć swoje dotychczasowe przekonania i założenia. Czy nadal będzie biernie oczekiwać na ożywienie rynku? A może podejmie wyzwanie, by zrozumieć i konkretyzować nowe zwyczaje picia, które obserwuje się u młodszego pokolenia?
Komentarze0