Reklam Ajansında Hayat Nasıl? -2

Önceki Bölüm (1. Bölüm)

Eski Varsayımlardan Kurtulmak

Aslında reklam hakkında söylediklerim sanki her şeymiş gibi görünmesinden endişe ediyorum. Çünkü gerçekte öyle değil. Çok çeşitli amaç ve anlamlarla üretiliyor ve ben kişisel olarak bunların arasında 'değere' odaklanmayı tercih ettim. Ve bu tercih, eski bir siyasi ve eğitim belgeseli yapımcısı olarak deneyimlerimin merkezinde yer alıyor.

O zamanlar, çeşitli durumlarda olan insanları araştırırken, onların gerçekliğinin medyada özlü bir şekilde ifade edilen anahtar kelimeler ve haber içeriklerinden oldukça farklı olduğunu sık sık gördüm. Örgütlü suç çetesi geçmişine sahip Budist rahipler arasındaki iftira ve şiddet olayları, Haenam'ın en uç noktasındaki bir kamu görevlisinin yoksul vatandaşların yaşam destek paralarını çalarak Harley Davidson motosiklet alması, Interpol tarafından aranmakta olan çocuk cinsel istismarcısı olan yerli bir ilkokul yabancı dil öğretmenin 5 yıllık izleri vb.

Yukarıdaki örnekler yalnızca ilgi çekici konular olarak görülebilir, ancak en azından günlük yaşamımızda sıradan bir şekilde karşılaştığımız ve etkileşimde bulunduğumuz hedefler oldukları için birkaçını yazdım.

İnsanların gerçekliği çeşitlidir, çelişkilidir ve her şeyden önce dışarıdan bakıldığında farklıdır.

Bu şekilde kolayca özetlenip ifade edilemeyen her bir görünüm, bir araya gelerek bir toplumsal olguya dönüşür ve medya bunu kısmi de olsa kolay kelimeler ve ifadelerle iletir. Ve insanlar bu haberler aracılığıyla dünyaya dair bir algıya sahip olurlar ve bu da yeniden değerlendirme ve iddia temelleri oluşturur.

Geriye dönüp baktığımda, reklam yaparken bu parçalı bilgilere dayanarak müşterinin dünyasını algılıyordum. Buna ek olarak, müşterinin ilgisini çekeceğini düşündüğüm, sıra dışı fikirler konusundaki takıntımla birkaç yıl boyunca sadakatle sonuçlar ürettim. Sonra bu ince bir şekilde uyumsuz olan, reklam dünyasında durduğum yerde kimsenin sorgulamadığı noktayı fark ettim ve farklı bir karar verdim.

Daha sonra, insanların günlük yaşamlarına olan ilgiyi, gözlemi ve onlarla olan iletişimi yeniden temel araştırma konusu olarak kabul etmeye karar verdim. Müşteri şirketinin ürün/hizmetine olan inancı gerçekte nasıl deneyimleniyor öğrenmek için potansiyel müşterilerin yaşam anlarına girerek, içinde var olan 'bağlamı' anlamak ve 'değer yargısı' yapabilecek verileri elde eden bir süreç oluşturmaya karar verdim.

Bu şekilde başlayan Reason of creativity (Yaratıcılık Nedeni) adlı garip isimle 2017 yılı boyunca uluslararası ve yerli reklam şirketlerinin CEO'larını ve yöneticilerini rastgele aradım. Çoğu reddedilme ve ara sıra karşılaştığım alaycılıklarla, bir yandan da inanmak istemiştim. 'Yurtdışında biraz farklı olacaktır. Yabancı reklam şirketleri bu konuyu anlayabilir mi?' beklentisi.

Ve bu günreklam festivalinde tanıştığım diğer kreatif yönetmenlerle yaptığım sohbetler sayesinde, önceden yalnız başıma başlamam gerektiğine dairkararındoğru olduğunu teyit etmemeimkan sağladı. Tayland'dan gelen bir arkadaşım, insanların günlük yaşamlarına bu şekilde ilgi göstermem gerekiyorsa, 'Sen politikacı olsaydın çok başarılı olurdun.' şeklinde alaycı bir şaka yaptı.

Böylece ben de kendi adıma yeni bir adım attım.

Not: Son olarak, yıllık milyarlarca lira pazarlama bütçesi harcayan eski bir müşteri şirketinin marka yöneticisiyle yaptığım görüşmenin genel içeriğini paylaşmak istiyorum. Söz konusu marka, o dönemde büyük bir entegre reklam ajansı ile büyük çaplı bir reklam kampanyası (TV reklamı ve dijital içerik üretimi ve yayınlanması) yürütüyordu.

"Reklamın kendisi fena değil. Ancak biz, ücretlendirebileceğimiz hedef kitle olan 20'li ve 30'lu yaşlardakileri hedefliyoruz, fakat garip bir şekilde sadece 10'lu yaştakiler reklamımıza bayılıyor... Reklam şirketinin CEO'su Facebook arkadaşım, bizim markamızın reklamıyla ilgili başarılı bir kampanya gerçekleştirdiğimizi belirten bir paylaşım yapmış. Bu paylaşımı görünce dürüst olmak gerekirse... sinirleniyorum. Parayı biz harcadık ama ciroya etkisi az ve başarı için kutlamaları onlar yapıyor..."