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プレイブ：デジタルファンダムから学ぶブランドの真価
- 作成言語: 韓国語
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基準国: すべての国
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- IT（情報技術）
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durumis AIが要約した文章
- プレイブは、実在の人物ではなく、3Dキャラクターで活動するバーチャルアイドルグループであり、地上波の歌謡番組で1位を獲得し、ファンダムを 形成しました。
- プレイブの成功は、技術革新を通じて生まれたキャラクターを通じてファンダムを形成し、ファンに真価を伝える新しい方法を提示します。
- このような成功は、技術的媒介を通じた真価がファンダム内で再解釈されていることを示しており、今後のブランドマーケティングの商業化において重要な意味を 持ちます。
バーチャルアイドルとして知られるプレイブは、先月9日に地上波音楽番組で1位を獲得した。 数万人のファンを擁していると予想されるこのグループは、実在の人物がリアルタイムレンダリング技術を活用し、 3Dキャラクターの衣装を身につけ、5人組で活動している。所属事務所のブラストは、 ゲームエンジンとモーションキャプチャリターゲティングを通じて、リアルタイムでのコミュニケーションが可能なバーチャルIPを 作ることを目標とする技術企業であることから、今回のプレイブの成功は、他のアイドルファンダムの事例とは 少し異なる意味を持っている。
1994年、ニューヨーク大学の教授であるバーバラ・スターンによって、ブランディングにおける真心の重要性が強調されて以来、 真実は企業のマーケティング分野で熱狂的な文化現象のように広がってきた。
デジタル人類学者であるローガン・マクラーフリンは、ゲーム業界を例に挙げ、ファンカルチャーと商業化の緊張関係の中で、 業界の真心がどのように扱われているのかについて語っている。彼は現代のファンダムの概念は本質的に参加的な性質を持っており、文化産業はファンの参加によって生死が決まる産業であると定義している。この参加と参加への誘いは、ファンがファンダムが誕生する広大なコンテンツの海に貢献する製作者となるように奨励し、 資本主義はこれらの製作者の情熱を商品化し、コンテンツ制作を本物の広告の舞台に変えるように促す。そのためファンコミュニティの商業化は必然的に真心を損なうものではなく、商業目的とコミュニティの成長のバランスを見つけることが重要であると主張している。
その点で、プレイブの成功は、このようなファンダムに対する真心が、実在の人物が前面に出ない、技術革新によるキャラクターとしての 活動にも最も重要な要素であることを確認した事例と言える。ファンを自称する人たちのブログ記事では、キャラクター別の紹介や短く動く 画像を追加し、「入덕モメント」という言葉で満たされた、自分が好きなアーティストに注目してほしいという表現が溢れている。これは、 いたずらしたり笑ったりするアイドルの写真にぼやけたフィルターをかけてオンラインコミュニティで共有するという従来のファンダム活動と 大きく変わらない。つまり、音楽やダンスに興味を持った後は、実在の人物か仮想のキャラクターかについての不快感はもはや重要ではなく、 ファンダムを構成する一翼としての自分のアイデンティティを明らかにすることに抵抗がないことがわかる。
また、技術的な媒介を通じて、本物の経験と感情的なつながりが可能であることが証明されたことで、真心の概念が主導的なファンによって 再解釈されていることを示している。プレイブは、バーチャルグループであるという理由で、満足のいかないダンス、曲、公演会場の 借り入れにおけるネガティブな反応を経験したという。その後、キャラクターの裏にいる実在の人物たちが直接作曲とダンスの制作を リードしているという情報は、ファンにこの新しい形のファンダムに対する否定的なコメントに正当な根拠を与えてくれた。
このように、相互作用的で創造的な空間となったファンダムの変化、再定義された商業的な真心の意味は、プレイブの成功を単なる エンターテインメント事例ではなく、今後の現代社会と文化の間の重要な変化の流れを確認する基準点にする。何よりも、3D 仮想キャラクターによる物理的な限界を超えた表現の無限の可能性は、今後の業界全体の競争力の質感を変化させる可能性を秘めている。 すでにゲームリーグオブレジェンドで有名なRiot Gamesは、自社のゲームキャラクターがガールズグループコンセプトで登場する音楽と ミュージックビデオを公開し、行き交う地下鉄の間を悠々と座ってカメラを見つめるなど、これまで試みられていなかった状況と演出を通じて 6億ビューを達成した事例がある。
真実は、通常、企業マーケティングの現実では、ブランドが追求するものとは最も遠いものの1つである。しかし、今ではこの用語は、 デジタルで技術の力によって、ファンダム内で正当性を感じさせる背景として機能している。単にどうすればお金を支払わせるかではなく、 どうすればファンが堂々とできるかという正当な関心を植え付ける種としての真心が、商業的な成長においてどれほど重要であるかを 私たちは確認している。このような技術的な媒介による真心の変化の意味と価値を、他の業界でも注意深く見直す必要がある。 もしかしたら、今後のブランドマーケティングの商業化において、これよりも本物の事例はないかもしれない。
参考文献
